颜值消费掀起“内外兼修”浪潮，口服美容的故事好讲吗？

【环球网财经消费 记者 冯超男】变美，一个不会过时的主题。如今，以Z世代为首的新一代消费群体彻底点燃了对颜值消费的热情。其中，一部分人秉持着“养于内，美于外”的观念，也正因如此口服美容成为不可忽视的赛道。

据INNOVA 2021年发布的全球口服美容市场趋势报告，2016年至2021年，全球口服美容市场年复合增长率达9.4%。其中，亚太地区是最活跃的市场，占全球市场份额的46%。

此外，头豹研究院数据显示，2021年至2025年，中国口服美容行业市场规模将以3.3%的复合增速稳定增长，预计2025年规模将增加至255.7亿元。

站在规模看行业，无疑证明口服美容影响力在不断壮大。从成分上来说，玻尿酸与胶原蛋白最受消费者青睐，不过同时大众对功效的质疑从未间断。

注重“内外兼修” 口服美容风口正当时

年轻人追求的“朋克养生”，是在放纵与自律之间反复跳跃。各类营销催动下，他们意识到，拯救熬夜带来的垮脸，依靠昂贵护肤品治标不治本，而需要来一场“内外兼修”的持久战。

最初，国内消费者对口服美容市场的认知，来自于太太口服液，家喻户晓的广告词将“内服养颜”概念刻进消费者脑海中。而后，口服美容市场随着更多品牌的涌入得以快速发展。

不过，高峰过后，市场陷入沉寂。直到近些年，在电商及社交平台助力下，口服美容市场迎来“第二春”，产品变得更为丰富，深入到年轻人的精致生活中。

一边不单是“保温杯里泡枸杞”，燕窝、阿胶等滋补品爬上“美容养生清单”，另一边市场上充斥着主打成分党的美容养生产品，又或是以抗糖、美白等为核心的功能性产品。

于后者而言，有贝泰妮、资生堂等化妆品企业纷纷入局。且这其中还少不了保健营养品牌，包括汤臣倍健、Swisse等。当然，还有深耕垂直赛道的“尖子生”，如五个女博士。

“买这些口服美容产品，除想提高免疫力外，主要是想让皮肤变好。”在北京工作的刘女士称。据介绍，每月在这方面花销1000元-1500元不等，会根据近期身体状况按需补充。通常，她通过网红博主介绍了解到产品相关信息。不过，在实际效果方面，有的产品差强人意，还有的甚至没有看到显著改善。

“很多达人推荐的滤镜胶囊，说是可以像橡皮擦一样，将皮肤里黑色沉淀擦掉，吃了2瓶后，祛斑效果没太发现，不过肤色比以前白了。”“还有这家蛋白聚糖和KN片，官方称两个一起吃会细腻毛孔、紧致皮肤，吃了三盒后，下颚线确实紧致了些。”“这款胶原蛋白肽，现在没有看到明显的效果……”她滔滔不绝地介绍道。

对于整个行业情况，中国食品产业分析师朱丹蓬向环球网财经记者表示，后疫情时代，消费者对于健康管理、营养管理、颜值管理、体重管理及相关产品，有着非常强的尝试性消费心理。但整个行业的发展良莠不齐，有很多企业借助消费者如此心理，进行一些牟取暴利的行为。随着整个行业的规范化、专业化、品牌化、资本化以及规模化的发展之后呢，乱象有望得到进一步根治。

口服玻尿酸、胶原蛋白肽真能美容？

论及口服美容如今一片繁荣景象，两类成分不得不提：一是胶原蛋白，在推动市场发展中起到不可磨灭的作用；二是玻尿酸，国家卫生健康委于2021年1月批准将其列为新食品原料，让很多企业看到商机。

也是在2021年，各类饮料公司相继推出的号称添加玻尿酸的饮品，宣称主打“呵护皮肤”“水光肌”等功效。好比，娃哈哈彼时推出定位大健康领域的品牌“轻奈”，产品中包括玻尿酸气泡水、胶原蛋白气泡水。据报道，每瓶400ml容量气泡水中含有80mg食品级玻尿酸。

虽然新的机遇已经出现，可对于口服玻尿酸、胶原蛋白，究竟真的有效果，还只是“智商税”，争议从未间断。今年2月，上海市消保委发文表示，作为食品原料的玻尿酸是一个很长链的多糖，进入肠胃后会后分解成单糖、二糖，再吸收，没有任何权威证据证明食用玻尿酸能够促进体内透明质酸的合成。

不过，有商家在产品宣传页中介绍，口服玻尿酸的吸收和功效取决于分子量，太大难被吸收，太小就算吸收也很难抓水，只有精准的玻尿酸分子与人体自产玻尿酸高度相似，吸收充分，抓水力强，将水分锁在真皮层。

在消费者刘女士看来，其个人更倾向于医美注射类玻尿酸，毕竟口服类产品需要长时间服用，见效慢、价格高。“可能服用三个月才会有一点点效果，但价格可能跟一次注射差不多，甚至还没有注射明显，且皮肤细腻问题跟饮食、作息、护肤等有很大关系。”

此外，江西省市场监管局曾发布消费提示，没有科学依据直接证明“胶原蛋白分解后产生的多肽”能对人体胶原蛋白的合成有显著促进效果。所有口服后的胶原蛋白，都会在胃肠道消化分解为多肽，再分解为短肽或氨基酸被身体各个器官利用，而不是定向用于皮肤。同样，有资料显示，胶原蛋白肽是从胶原蛋白中分解出的分子量小、水溶性强的物质，有更高的细胞调节能力和生物相容性，比胶原蛋白更利于人体吸收。

总体来讲，随着互联网及社交媒体发展、产品供给逐渐丰富、消费观念升级，玻尿酸、胶原蛋白等在口服美容品类中成为主要成分，“内服化”趋势明显。可新事物被大众接受需要一个过程，争议与之相伴，也只有扛得住时间和市场验证的产品，才能有着真正的长足发展。

站在消费者的角度，选购口服美容产品时要谨慎，切忌盲目跟风，选择时必须充分了解自己身体状况，且可通过正常作息、良好饮食习惯等健康的生活方式来改善皮肤状态。