多地推出创新旅游产品 迎接“超级黄金周”

本报记者 谢若琳

见习记者 杨笑寒

近日，《证券日报》记者走访发现，“超级黄金周”临近，各地为更好满足小长假公众出行的旅游需求，纷纷推出创新产品。同时，近期，各地政府同步推出促文旅行业高质量发展政策，进一步深化文旅行业转型升级，促进旅游业高质量持续健康发展。

北京市朝阳公园内，由泡泡玛特打造的首个沉浸式IP主题乐园“泡泡玛特城市乐园”，将于9月26日开园。记者观察到，乐园基础设施已基本搭建完成，在售票处旁的屏幕上显示“9月19日至9月25日 玩不玩都好玩”品牌日活动。

9月21日，辽宁省政府新闻办公室在新闻发布会上介绍，10月5日召开“锦州市首届餐饮业系列评选活动授牌仪式暨凌河区南阳路美食文化街开街”活动。记者采访发现，目前南阳路美食文化街立牌已经立起，周边餐馆陆续准备开业。居住在美食街旁的居民告诉《证券日报》记者，以前附近没有相关设施，很期待新街的开放。

此外，9月27日，“2023成渝双城消费节”将在重庆启动，60余个川渝新消费场景及10条巴蜀文化旅游走廊主题游线路将正式发布。武汉市以“月满江城 祝福祖国”为主题，推出四个板块98项文化旅游活动……多地推出创新文旅产品，进一步释放文旅消费需求。

艾瑞咨询研究总监、文旅消费研究负责人熊莺在接受《证券日报》记者采访时表示，在消费趋于理性的前提下，消费者对于景区的选择逐渐趋于多样化、小众化。从旅游产品来看，带有景区印记的雪糕、路牌、印章等，成为游客打卡的重要标记。基于景区特色的文创产品和短视频联动，或可积极带动景区消费。未来，疗愈式康养旅游及与户外运动相结合的旅游类型，例如以骑行、攀岩、Citywalk为主题的旅游活动，或可成为文旅业产品发展的新方向。

在推出新式文旅项目的同时，多地政府近期发布政策，推动文旅行业高质量发展，进一步深化旅游业转型升级。

例如，9月21日，辽宁省人民政府办公厅发布关于印发辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施的通知，提出推动提升文旅项目建设质量。每年遴选30至40个重点文旅项目，通过贷款贴息等方式给予每个项目不超过500万元支持等举措。杭州市文化广电旅游局9月19日发布的《杭州市加快促进旅游业高质量发展专项资金实施细则（试行）》提出，推进重大旅游项目招引与建设。对引进投资5亿元以上，年度投资达到总投资30%以上的项目，优先保障土地和资金要素，推动旅游业提质升级。

盘古智库高级研究员江瀚对《证券日报》记者表示，对于文旅企业来说，政策出台有利于提高其竞争力和市场影响力，从而促进整个行业的升级和发展。同时，政策中包含的贷款贴息等措施，将对文旅产业的发展起到积极的推动作用，有利于提高文旅产业的经济效益和社会效益。

华侨大学旅游学院教授殷杰在接受《证券日报》记者采访时表示，政策给予的奖补对于企业具有激励作用。企业可推出一系列举措、活动，例如营销、降价促销、产品创新等策略来吸引消费者，从而间接地达到提振消费的作用。此外，政策还起到引导行业发展方向的作用，通过给予财政、金融等支持引导企业向规范的方向发展。

殷杰进一步表示，未来的政策应该关注新业态，新旅游类型和新的发展需求，例如最近的特种兵式旅游等是新的旅游形态，但发展时间较短，行业的监管和政府引导较为不足。尤其是对新类型、新业态的旅游形式，需要通过政策监管来强化行业发展的规范性。此外，政策发展需要关注企业和消费者两方面的市场需求，并加大政策的评估力度。对于政策具体落实效果给予关注，从需求的角度对政策及时进行动态的优化调整，从而强化政策对于行业发展的引导和促进作用。