推动乡村旅游提质升级 注入乡村振兴强劲动能

威利

北京市文化和旅游局日前发布《乡村旅游提质升级行动方案（2023-2025年）》（简称《方案》）提出，到2025年，北京将力争培育等级乡村民宿800余家、市级以上乡村旅游重点村镇200余个，优化乡村旅游精品线路50余条，新建、改扩建游客停车场、旅游服务中心等旅游配套设施200余处，创建“美丽乡村路”380条1500公里。

近年来，我国乡村旅游发展迅速，不仅促进了乡村消费、就业和投资，还发挥着交流文化、改变观念等正向带动作用。《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》预测，到2025年，全国乡村年接待游客人数将超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。发展速度加快，发展前景可期，但问题也不可忽略。目前，一些地方存在旅游产品同质化严重、景点单一缺乏创新、基础设施落后等方面的不足，亟待引起重视并加以解决。

《方案》提出，到2025年，北京基本形成布局合理、类型多样、功能完善、特色突出的乡村旅游发展格局。依照《方案》，北京将实施文化内涵提升、科技创新赋能、“乡村民宿+”三大工程。从强调实现“一村一品、一村一韵”，到要求探索“乡村旅游+数字经济”新路径，再到提出“打造民宿品牌，培育乡村民宿精品”……一系列政策举措具有很强的针对性、前瞻性、指导性。

按照《方案》，北京要发展一批特色古村落、红色旅游村、非遗重点村及创新文化村，打造具有历史记忆、文化特色、地域特点的主题村落，实现“一村一品、一村一韵”，此举具有鲜明的导向意义。开展乡村旅游提质升级行动，就是要力避“千村一面”，在“各具特色”上下足功夫。具体来讲，要聚焦“三条文化带”、首都文化及乡土文化，深化乡村旅游与乡村文化融合，提升乡村旅游文化内涵，用乡土气息留住乡愁，让广大游客充分感受文旅融合带来的无穷魅力。

旅游经济是体验经济。开展乡村旅游提质升级行动，要坚持“以游客为本”理念，促进乡村旅游资源创造性传承与开发。《方案》提出，打造“旅游+体育”“民宿+工坊”“民宿+研学”等特色产品，运用人工智能、大数据、区块链、5G、AR、VR等新一代信息技术开发沉浸式旅游体验产品和服务项目，打造乡村旅游科技创新应用新场景等等。

开展乡村旅游提质升级行动，需要履行好助力乡村振兴的使命。要通过机制创新，促进首都科技创新成果在乡村旅游领域的应用；充分发挥平台经济优势，加强线上产品策划，开展“短视频+直播+产品销售”等主题推广活动；鼓励引导更优质的旅游要素特别是资本、技术向乡村集聚，创新人才政策，在项目支持、科研补贴、税费减免等环节给予支持。这些有利于推进数字经济在与乡村旅游深度融合，不断提升乡村旅游现代化水平。

今年“中秋+国庆”超级黄金周将至，有关地方和部门应抓住难得契机，全力推动《方案》落地生根，加大乡村旅游市场综合监管力度，维护市场秩序，抓实抓细安全稳定各项工作，督促各市场主体诚信经营、守法经营，确保旅游市场始终繁荣、安全、有序。以首善标准持续推动乡村旅游提质升级，将政策“及时雨”变成乡村旅游高质量发展的“加速器”，必将为高质量打造首都乡村振兴样板注入强劲动能，创造更多生动实践。