文旅融合走向新形态

9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛在北京举办。与会者围绕“推进文化和旅游深度融合发展”主题，紧扣新时代文旅高质量发展，聚焦文旅行业的复兴与变革、挖掘文化内涵提升旅游品质、文化创意产品开发带动文旅消费、文旅融合催生演艺新业态等，展开成果交流和经验分享。

中国旅游研究院院长戴斌在发言中表示，无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，都要让游客看见历史的演进和文化的传承，更要看见经济社会发展的未来，这一点已经是共识。

“与增量投资拉动的世界级旅游景区度假区相比，根植日常生活的休闲场景和存量资源优化的创新模式同样令人关注。”戴斌认为，相对于传统戏剧场的舞台艺术，那些融入日常场景的相声、小品、曲艺等群众艺术，传承生活方式的非物质文化遗产，昭示未来的城市展览馆、科技馆、现代艺术馆，更应该成为文化和旅游融合的优先接口，更适于培育城市旅游新动能。

“如何让温暖的人间烟火治愈远道而来的游客，要注重发挥小微企业的创新力量。”戴斌说，希望城市发展领导者和旅游休闲建设者更加关注小微企业、创业创新团队等，他们年轻而专业，对未来充满激情，对新需求高度敏感，且人数众多。假以时日，一定会出现一批小众赛道和细分领域的领跑者。

中国人民大学教授、文化创意产业研究所所长金元浦关注到了沉浸式文化旅游消费新场景的兴起。他认为，沉浸式并不仅仅是特色实景、灯光氛围、AR/VR、近景演艺等某一项的落地，而应该是通过文化挖掘、主题塑造、体验设计、场景呈现、内容技术、互动装置、商业化延展等手法，运用综合性技术服务能力为游览者打造一个身临其境的空间，让游览者达到“忘我”的愉悦状态。

中青旅控股股份有限公司董事长倪阳平分享了3个文旅融合的生动实践。他认为，文旅融合是推动旅游业向更高水平迈进的必由之路和根本动力。“文旅融合是一个慢工细活，要有匠心精神，要耐得住寂寞，才能做出精品。一旦文化的积累达到爆发力量的时刻，你会收获大大的惊喜、绝对的满足和难以名状的感动。”他表示，文旅融合只有在交流中才会有灵感的火花。旅游业不能关起门来过日子，需要不断加强对话、交流思想、碰撞创意。“我们要以文化之魂、文化之根、文化之脉推动更多的以客为主的文旅融合产品和服务温暖人间烟火，为世界旅游业的高质量发展贡献中国企业的力量。”

为推动数字经济和旅游深度融合发展，推进智慧旅游融合创新发展，2023年文化和旅游部首次开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作，北京亮马河国际风情水岸、陕西长安十二时辰主题街区等全国首批24个项目入选。论坛现场还对24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点单位进行了授牌仪式。