国产手机发力高端优势凸显，折叠屏激活行业发展新动能

在自然界中，一朵花的盛开并不能宣告春天的到来，而当漫山遍野的鲜花肆意盛开，充满生机的春天才真正开始。自然生态系统如此，商业生态系统亦然，对于任何一个行业而言，大玩家的良性竞争都会带来更多生机与价值，从而为行业的提质升级注入新动能。

在智能终端行业，近期便呈现着“百花齐放春满园”的景象。美国当地时间9月12日，iPhone 15系列展露“真颜”，实现全面切换Type-C接口等多个“第一次”。继华为Mate 60 Pro提前发售后，华为Mate X5近日也低调开启预售。荣耀则作为近三年来唯一在IFA发表开场演讲的中国科技品牌，凭借两款折叠屏产品“展开”一幅未来消费电子行业的演进蓝图。

智能终端行业处于聚光灯下

不可否认，新一代iPhone 15系列在外观和硬件配置上进行了近几年最大幅度的升级。比如，全系搭配“灵动岛”设计，使用潜望镜头，全面切换Type-C接口。芯片的升级、静音拨片的改变以及新的配色等其他升级，也使得今年的iPhone 15系列显然比去年的iPhone 14系列更具吸引力。

不过，IDC中国高级分析师郭天翔也坦言，虽然苹果新品系列有着诸多“第一次”的提升，但随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）一骑绝尘的局面。

诚然，放眼中国高端手机市场，近期也处于聚光灯下。华为低调推出的先锋计划，已让旗下新款旗舰Mate 60系列持续多天霸榜全球社交平台。上市两周以来，该系列一直处于销售火爆状态，上线即售罄。据行业人士预测，如果产能充足的话，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台。

而在IFA这一全球舞台，荣耀C位开场，并通过荣耀Magic V2与荣耀V Purse展示了其对智能终端行业演进的思考。其中，荣耀Magic V2闭合态9.9毫米的厚度，使折叠屏品类首次进入“毫米级时代”，展示出荣耀在轻薄这一折叠屏第一科技力维度的“高分答卷”。除了轻薄可靠，这款产品在持久续航、健康显示等维度同样实现进化，为消费者带来无短板的“六边形”使用体验。

在实用价值的基础上，荣耀又敏锐地认识到，伴随着折叠屏品类不断发展，未来折叠屏用户需要的使用体验将不仅于此，情绪价值的赋予同样不可或缺。基于此，荣耀V Purse这款薄于9毫米的外折屏将科技与时尚有机融合，成为可穿戴的时尚单品。用户可以随时根据心情更换壁纸、包链，实现自由定义，彰显自我。而当折叠屏与消费者建立起越来越深的情感联系，智能终端行业也无疑将催生广阔的想象空间。

这种面向未来的开拓性思路，被IFA主办方认定为“代表未来消费电子的演进方向”，荣耀也据此收获36家全球顶级科技媒体的“Best of IFA 2023（IFA 2023最佳）”。多家外媒称，在欧洲甚至在全球已经开始形成一种思考和认知，那就是“折叠屏=荣耀”，荣耀在引领折叠屏。

而在近日举办的凯度BrandZ中国品牌盛典上，荣耀斩获智能终端赛道的创新成长明星品牌奖，成为首个获此殊荣的手机品牌。凯度在荣耀认证词中强调，“在智能终端的革新浪潮中，荣耀无疑是一位持续进步直至进化的挑战者。秉承着推陈出新的创新思维，荣耀通过差异化的丰富产品、智能化的体验服务、强大的企业责任意识广受大众消费者认可，已迈入全球智能终端第一梯队。”从行业的一系列认可中不难看出，荣耀打造最强折叠屏品牌这一目标正加速实现。

为折叠屏替代直板机进程按下“快进键”

当折叠屏品类向未至之境又迈出一步，全新的探索无疑会推进其替代直板机、成为主力机的进程。事实上，作为高端市场的一部分，折叠屏凭借创新的外形设计、差异化的体验，在该市场中所占的份额不断扩大。在这片苹果尚未涉足的领域，华为、荣耀等厂商抢跑式布局。Counterpoint数据显示，2019年至2025年，全球折叠屏智能手机出货量年复合增长率将达到114%，其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部。

虽然折叠屏表现亮眼，但与直板机相比，折叠屏的外观厚重、续航能力有限也成为其替代直板机的掣肘。基于此，轻薄程度便成为折叠屏当之无愧的第一科技力。“消费者不可拒绝的折叠屏是做到跟直板机一样轻和薄，那么荣耀折叠屏就把直板机一分为二。”荣耀CEO多次赵明强调，荣耀要打造折叠屏手机里的直板旗舰，直板手机里的折叠旗舰，真正打破直板和折叠旗舰的边界。

在折叠屏替代直板机背后，二者形态壁垒的打破离不开坚实的技术底座，尤其是轻薄维度的深耕。荣耀也同样意识到，比技术上的厚积薄发更重要的是打破思想上的局限和边界。于是，为了在轻薄层面真正实现突破，荣耀选择了对设计理念、材料、器件等所有方面重新考量，全面重塑。

赵明透露，如果在智能终端行业找不到“参考答案”，荣耀便会从航天航空、地质钻研、新能源材料等多个学科领域寻找灵感，通过跨界为行业注入更多新鲜思维。像是青海湖电池即采用了硅碳负极新材料，这才实现在提升能量密度的同时将平均厚度控制在2.72毫米，再次彰显了荣耀在折叠屏第一科技力——轻薄维度的先发优势。

也正是基于足够的技术厚度与大胆的创造性思维，荣耀在折叠屏赛道逐渐实现从进步到进化的跃迁，向最强折叠屏品牌的目标迈出一步又一步的稳健步伐。当折叠屏品类真正实现了颠覆重构，并满足了消费者对其的一系列设想，毋庸置疑，折叠屏替代直板机、通向主力机的进程便按下了“快进键”。

而这一替代趋势也在市场数据中得到体现。IDC手机季度跟踪报告显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货227万台，同比增长102.0%。随着荣耀这样的第一梯队厂商在折叠屏赛道更加深入地布局，折叠屏也将越来越快取代直板旗舰机，成为高端手机市场C位。

共同**开启智能终端行业新一轮创新周期

伴随着折叠屏加速成为主力机赛道，以及中国智能手机厂商冲击高端实力迈上新台阶，当前行业已来到下一次创新爆发的前夜。赵明认为，伴随众多资源和技术持续向智能手机为代表的消费电子领域积聚，以及一系列底层技术的发展，属于智能手机的下一个“iPhone时刻”即将到来。

面向新一轮创新周期，可以看出荣耀正有条不紊地构建体系化能力，持续反周期大手笔投入，以战略投入的确定性来面对市场的不确定性，为打造最强折叠屏品牌夯实基础。目前，荣耀已在全球布局了七大研发基地与100+创新实验室，支撑起自身强大的创新体系。过去两年，荣耀的研发投入均占到收入的近10%。

但荣耀也清楚地认识到，千帆竞渡，才能成就智能终端产业大航海时代的壮观。大玩家们的共同蓄力会让行业充满更多活力，在加快技术演进速度的同时，也将为消费者带来真正升维的使用体验。

事实上，这样的趋势已逐渐明显。在苹果iPhone 15系列手机发布后，IDC分析师表示，过去几年国内安卓厂商坚持高端化发展方向，不断加大研发投入，加强与供应链的深度合作，推出更多定制化和差异化的解决方案，持续提升产品竞争力。因此，苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势。未来，随着国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

分析师郭明祺也曾谈到，“华为的回归对消费者来说是一件好事，因为这将迫使苹果走出其舒适区，并推动其积极创新。”iPhone 15系列正式发布当日，赵明更在其个人微博中写下一句“是时候做出改变了。”不难想象，随着苹果、华为以及荣耀不断推出新技术、新应用，智能终端市场的竞争也将愈发激烈。

值得一提的是，在折叠屏赛道，华为、荣耀等中国智能手机厂商在推动该细分市场增长方面已发挥重要作用。研究机构近期发布的报告显示，2022年中国市场占到全球折叠屏出货量的26%，中国已跃升为全球最大的折叠屏智能手机市场。凭借成熟的供应链和软件生态系统，与中国互联网伙伴的紧密合作以及不断推陈出新的产品阵容，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。未来中国智能手机品牌将继续引领国内折叠屏手机市场，并通过海外扩张进一步夺取更多的市场份额。

对此，赵明也表示，“荣耀愿与全行业和产业链共同努力，构建起千帆竞渡的盛况，让市场告别苹果一家独大，让消费者获得更多前所未有的创新体验，共同开启智能手机的下一个黄金周期。”正所谓“一花独放不是春，百花齐放春满园。”百花齐放的智能终端行业发展“图景”正慢慢变成“实景”。