方兴东：苹果公司能否走出舒适区？

作为人类历史上第一个万亿美元、2万亿美元公司和3万亿美元公司，苹果在收入、利润和市值一路刷新纪录的同时，始终无法回避一个问题：如何面对由创新引领的竞争？今天，这一转折点似乎已经到来。

苹果推出全新的iPhone 15系列前夕，摩根大通将苹果股价从235美元调低至230美元。摩根大通在报告中称：“iPhone 15有实质性的升级吗？没有。鉴于其庞大的用户群，还是会吸引一定的用户购买。”

近年来，每一轮苹果新品发布，缺乏重大创新而只是渐进式性能优化，似乎已经成为常态。而今年的秋季发布似乎引发了市场更大的不安，这与同行竞争者创新的亮眼表现不无关系。在以创新为引领的科技行业，苹果面临的问题本质上是创新的问题。

首先，创新始终是高科技企业成功的法宝，也是优秀企业的价值观。其次，直面公平竞争，通过开放的竞争获胜是高科技企业发展的根本路径。创新与竞争，一体两面。作为智能手机行业的开拓者，最近10年来，苹果在5G、相机、折叠等诸多方面实现了创新突破，但创新力度明显减弱。

苹果在美国市场的大本营，很大程度上受益于美国政府的政治排外，仅有三星成为其主要竞争对手。美国事实上是全球最缺乏竞争的手机市场。多层次构建的“保护主义”使得苹果在美国的市场份额超半壁江山，高达53%。同时这两年苹果在中国市场也获得了强劲的增长。

市场调查公司绘制的第二季度全球智能手机收入和运营利润报告显示，苹果虽然全球市场份额只有17%，但是收入占比高达45%，它一家更是拿走了全球智能手机行业85%的利润。苹果一家独大，全球智能手机市场显然处于一个畸形的生态格局之中。

2022年由于华为的缺席，苹果在中国高端手机市场占有的份额近八成。华为跌倒，苹果吃饱。作为断供华为最大的受益者，苹果在2020年、2022年，市值分别突破2万亿、3万亿美元。可以说，得益于美国政府的非市场力量，苹果习惯了长期缺乏公平竞争环境的舒适区，这虽不是苹果过往成功故事的全貌，但确实是不可忽略的因素。这种模式随着创新和竞争的回归，必然难以为继。

全球应用开发商不堪重负的“苹果税”，已经成为世界各国反垄断最受关注的焦点之一。今年7月初，欧盟议会通过了《数字市场法案》，旨在确保公平竞争。9月，欧盟委员会公布了根据该法案今后必须遵守更严格规定的大型企业名单，苹果就在这6家公司的名单上。按照这一法案，苹果将接受更严格的反垄断监管，波及整个苹果iOS生态、底层、架构和商业逻辑。

随着互联网反垄断制度的不断完善、高端市场上竞争对手的不断创新、AI引领的新一轮技术创新浪潮不断推进，“虚胖”的苹果，终究要逐渐走出舒适区，回归创意与创新之路。

苹果的科技创新能力曾惊艳众多消费者，也有很多人仍然期待苹果的再次爆发。以创新保持竞争力不仅是苹果长远发展的根本之路，也是整个科技行业喜闻乐见的事情。将政治干预、保护主义和市场垄断扫进历史的垃圾堆，让创新和公平竞争引领未来的发展，应是全球智能手机行业的主旋律，是全球智能手机市场的需要，也是人类数字文明进程的需要。（作者是浙江大学国际传播中心执行主任、乌镇数字文明研究院院长）