中国折叠屏开场IFA技惊四座，荣耀加速海外市场布局

近期智能终端行业处在世界聚光灯下。随着苹果秋季发布会定档，iPhone 15系列将于9月12日展露“真颜”，华为也于近期公布了“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”。

而在世界舞台2023德国柏林消费电子展（IFA 2023）上，荣耀作为近三年来唯一在主会场发表开场演讲的中国科技品牌，通过两款折叠屏产品，让全球用户窥见了未来消费电子的演进方向。

外媒：折叠屏等于荣耀

在本届IFA上，荣耀CEO赵明在题为《展开未来》的开场主题演讲中表示，“新一轮的技术创新正驱动着智能手机行业的变革，业界对折叠屏手机充满期待。”而荣耀Magic V2与荣耀V Purse正是荣耀在这样的行业大背景下提出的两种解题思路。

作为荣耀“两年磨一剑”的折叠旗舰产品，荣耀Magic V2在轻薄可靠、持久续航、健康显示、通信连接、隐私安全、智慧交互等方面均实现进化，以一种“六边形战士”的姿态为消费者带来全面升维的使用体验。随着荣耀Magic V2将智能终端形态壁垒打破，业界惊喜地发现，折叠屏与直板机间的“城墙”并非坚不可摧，“一分为二”的全新逻辑正为智能终端行业带来无限的想象空间。

但荣耀从不会为自己设限，荣耀Magic V2面世不到两个月，时尚折叠屏概念机荣耀V Purse再次在世界舞台上大放异彩。正如赵明在IFA期间接受采访时所说，“为什么在欧洲会以概念机的形式发布荣耀V Purse，是因为我们把对于未来产品的很多想象和思考融入到这里面。这些思考和未来发展的理念还是不断进步的，我们希望荣耀的产品不要给自己设置太多的边界，希望未来它应该是带来无限可能的。”

作为全球最轻薄的折叠屏，薄于9mm的机身有机融合了科技与时尚。据悉，荣耀V Purse将外折屏重构为可穿戴的时尚单品，用户换壁纸、包链就如同换背包。从这款概念机上，荣耀提供的已不仅是成熟的智能交互体验，更是开创性地赋予其情绪价值，为世界揭开未来生活方式的幕布一角。

“俗话说‘包治百病’，我们在调研时发现女性用户对这种可以每天更换的时尚单品会特别期待。”赵明笑称，这种情绪价值，应该是未来智能手机产业或者是荣耀应该带给消费者的。其实荣耀V Purse设计的原点，除了功能性，还把生活方式融合在其中。它跟以前外折屏的很多逻辑和理念已经不一样了，更多是把时尚、生活方式、个人表达融合在一起，荣耀用外折的这种方式来进行承载而已。

凭借前瞻性认知以及强大的科技实力，荣耀在本届IFA再次广受赞誉。多家外媒称，在欧洲甚至在全球已经开始形成一种思考和认知，那就是“折叠屏=荣耀”，来自中国的荣耀正在引领折叠屏创新。CNBC更是表示，荣耀正在向国际行业巨头发起挑战。据统计，荣耀已斩获36家全球顶级科技媒体的“Best of IFA 2023（IFA 2023最佳）”奖项。

C位背后：长期主义与大胆创新

在时代的洪流下，科技发展日新月异，但每次颠覆性的变革都并非一蹴而就，就像每次工业革命都经历了漫长的萌芽与蓄力。智能终端行业亦是如此，在36项Best of IFA 2023背后，离不开荣耀长期坚定的投入与大胆重构的勇气。

赵明曾多次强调，荣耀走的是长期主义路线，以战略投入的确定性来面对市场的不确定，过去两年荣耀的研发投入均占到收入的近10%。如今，包括荣耀深圳研发实验室在内，荣耀已在全球布局了七大研发基地与100余所创新实验室，支撑起自身强大的持续创新体系。在人才层面，荣耀从2022年到2023年招聘应届毕业生2000多名，大部分补给研发体系，以此持续为创新注入新生力量。

“荣耀Magic V2和荣耀V Purse都说明，在独立的第三年，荣耀的研发和产品迭代都已经进入一个正循环。”赵明在采访中表示，到了明年荣耀将有三年的积累，技术厚度和产品的厚度肯定会更强。荣耀的竞争力一定会越来越强，希望给消费者更多的选择。

在长期投入的同时，荣耀更不忘跳出舒适圈，大胆进行突破与重构。在荣耀Magic V2之前，折叠屏赛道多是“二合一”的逻辑，而荣耀敏锐地意识到，若想真正把折叠屏变成主力机赛道，就必须从底层进行颠覆。于是，荣耀Magic V2通过“一分为二”的思维，即在保留直板旗舰轻薄、续航、护眼等标杆级体验的基础上，有机融入折叠屏的升维价值体验。当直板机与折叠屏的界限被打破，内折叠屏旗舰的厚度正式进入“毫米”时代，折叠屏赛道也终于实现从进步到进化的跃迁。这一次IFA上，荣耀则通过V Purse喊出了独特的时尚宣言，带来折叠屏全新体验的同时，更让荣耀全球拓展策略浮出水面。

全球市场：构筑正向闭环逻辑

2023年是荣耀开启欧洲市场的元年，而本届IFA可以说是荣耀在欧洲市场的重要注脚。赵明告诉记者，“荣耀在IFA期间与很多外媒、时尚设计师进行讨论，大家基于荣耀的V Purse有诸多的畅想。时尚跟科技的结合能够迸发出什么，今天来看荣耀的思考在整个手机行业当中无疑是最深的，是带有行业引领性的，这些其实都会帮助我们未来在欧洲市场用全新的方式参与竞争。”

在荣耀看来，欧洲市场是一个长期的承诺，需要有长期的战略耐心。事实上，不仅在欧洲市场，从2022年荣耀开启全球化元年以来，荣耀始终坚持聚焦高端的全球化发展战略，并已在全球市场逐渐构筑起可持续发展的正向闭环逻辑。赵明坦言，“在任何一个市场，成功都不是理所当然的，一定要用自己的产品和合理的商业逻辑形成闭环，在产品竞争力、消费者体验和品牌价值等维度坚持核心能力的构建。”

当荣耀踏踏实实在全球市场上构建底层商业逻辑闭环，收获消费者的认可便也是水到渠成。数据显示，与2022年上半年同期相比，荣耀2023年上半年在欧洲市场出货量增长超130%，中东非市场出货量增长超130%，拉美市场出货量则增长超230%。荣耀聚焦高端的全球化发展战略优势不断凸显，随着荣耀Magic V2不久后在全球市场发售，荣耀下一阶段的市场表现也将愈发值得期待。

展望未来，赵明表示，对于荣耀而言，未来海外的发展在五年之内看不到任何的天花板，而且这种复合增长率都会是50%，甚至70%、80%以上，保持快速成长的空间。

近期Counterpoint发布的报告显示，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。中国智能手机品牌将继续引领国内折叠屏手机市场，并通过海外扩张进一步夺取更多的市场份额。而通过荣耀在本次IFA上的一系列呈现，业界可以看到该报告中的趋势已愈发清晰。

不难想象，随着华为的回归，荣耀也将与更多大玩家共同努力为智能终端行业注入源源不断的活力，并开启智能手机的全新创新周期。一幅千帆竞渡的智能终端行业发展蓝图正缓缓拉开。