游戏公司半年报：过半业绩下滑，出海仍是增长机会

【环球网财经综合报道】近日，游戏上市公司陆续交出2023年上半年“成绩单”。从业绩表现来看，可谓是“喜忧参半”，游戏行业复苏进展仍有待加速，有过半的游戏公司的营收或者利润呈现不同程度的下滑，甚至有四分之一的公司录得营收与利润“双降”。

值得一提的是，在“不出海，就出局”的大背景下，中小型游戏厂商已成为中国游戏出海的急先锋。然而，一边是“不出海就出局”的紧迫性，一边是全球市场萎靡、买量成本高企、竞争已经白热化的“红海”。

海外营收愈发重要

翻看上半年游戏公司业绩不难发现，出海是其中的高频词汇。近年来，游戏公司将目光投向海外，积极拓展海外游戏市场，以期拉动业绩增长。

在A股、港股40多家以游戏为主营业务的上市公司中，有15家游戏公司的营收超20亿元，有超过16家公司的营收同比下降。

数据显示，在41家游戏公司中有25家游戏公司公布了境外业务营收状况。在营收规模上，腾讯游戏海外业务营收依旧“一家独大”，腾讯上半年国际游戏业务营收为259亿元，而其余24家游戏公司海外营收规模约为150亿元。

不过，从游戏出海业务营收占比来看，有12家游戏公司的出海营收占比超20%，有7家公司出海营收占比超50%，且集中多为中型游戏公司。其中，昆仑万维、神州泰岳、汤姆猫的出海业务占比更是超过70%，分别为83.3%、78.3%和74.2%。

《2023年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年1—6月，我国自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。主要原因是海外主要市场用户消费意愿和能力受到经济下行影响，市场竞争日趋激烈，海外市场营销成本升高。游戏出海成本加剧

全球互联网流量增长趋缓，买量成本高企、投放转化率降低等因素也在影响着中国游戏出海的节奏与步伐。《2023中国游戏App出海驱动力报告》显示，2022年1月—2023年6月，约17000款中国的游戏类App出海，安装总量超过了240亿次。Android 和 iOS 侧的安装量2023 年一季度和二季度分别环比下降 17.78%和 25.2%。《2023游戏App营销现状报告》显示，从2021年Q1至2022年Q4，苹果iOS侧的CPI（每激活成本）增长了88%。

在41家游戏公司的财报中，“降本增效”是高频词汇。据统计，41家游戏公司有20家游戏公司的销售费用同比下滑。虽说销售费用与新品上市节奏有关，但也与游戏公司对于宣发投入、效率优化等主动节流的行为挂钩，关乎游戏公司的资金使用效率。据统计，三七互娱、世纪华通、金山软件、游族网络、姚记科技等销售费用都呈现不同程度的下滑。

与此同时，虽然游戏公司在开支上“缩衣减食”，但研发投入并未就此熄火。据统计，41家游戏上市公司中，有20家游戏公司研发费用同比增长。23家上半年营收超10亿的游戏公司中，只有15家游戏公司的研发投入呈增长态势，平均研发费用占营收比重为14.68%。

从整体数据来看，今年上半年，游戏出海环境存在挑战。据《2023年1-6月中国游戏产业报告》披露，自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。报告称，海外主要市场中，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响，日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。