IFA 2023看海尔智家：从场景化探索到全球引领

三年前，海尔智家率先洞察场景化趋势，发布了全球首个场景品牌——三翼鸟。而今，场景化已然成为行业共识。那么在布局上足足“抢跑”三年之久的海尔智家，当下又走到哪一步了？

在当地时间9月1日启幕的2023年德国柏林国际电子消费品展览会（简称IFA）上，海尔智家亲自为我们公布了答案。此次，携旗下海尔、卡萨帝、Candy、Hoover四大品牌亮相的海尔智家，不仅带来全品类高端科技爆品，更展示了覆盖衣、食、住、娱各类需求的智慧家庭全场景解决方案，以及面向全球用户的本土化落地能力。

这意味着，海尔智家已经完成从场景化探索到智慧家庭全球落地的整体进化。

首创场景品牌，IFA展亮出全新成果

用户需求的升级，本质是出于对美好生活的向往。而显然，生活是由许许多多、千人千面的场景构成。因此，近年来，企业围绕场景化的探索已经成为趋势。在本次IFA展上，作为场景品牌的首创者，海尔智家场景体验的丰富度及智慧性足以让参观者大饱眼福。

此次，海尔智家率领旗下Candy、Hoover、卡萨帝和海尔四大品牌亮相展会，并在现场构建起完善且全面的智慧场景。

在Hoover展区，用户在hOn APP应用程序上选择要放入冰箱的食材后，冰箱不仅可以录入食材信息，还会自动调节到食材的最佳保存温度。全新的烤箱和电磁炉系列 Premium Collection5采用了全新的设计和风格，并装载了先进的智慧互联功能，可通过 hOn 应用程序激活。

而在海尔&卡萨帝展区的智慧厨房场景中，海尔冰箱构成了家庭互联的中心，用户不仅能通过屏幕上网、获取定制食谱、下单新鲜食材，还能预约烤箱“一键烘焙”；在围绕卡萨帝洗干集成机构建的智慧衣物场景下，将衣服放入筒内即可自动识别、自动选择洗护模式，还支持洗完自动落下晾衣架、联动衣物护理柜除菌养护、配合3D云镜帮你设计穿搭等。

除了在IFA现场体验智慧场景外，用户还可以在海尔智慧家庭体验中心体验、购买，根据自己的生活习惯自由定制，实现智慧生活的“所见即所得”。

从率先探索，到智慧家庭全球引领

当然，这些年海尔智家在做的不止拓展场景这么简单。作为彼时国内首批出海创牌的企业，今时今日的海尔智家，其战略视野已从“为全球提供好家电”变成了“为全球定制好生活”。

在Candy和Hoover展区内，海尔智家领先的“全球化”落地能力一览无余。为了方便全球用户享受智慧场景，海尔智家开发了集AI、机器学习技术、智能传感器于一体的hOn App，可同时管理海尔、Candy、Hoover三大品牌的所有场景及产品，让体验无边界、让智慧无国界。据悉，海尔智家旗下包括AQUA、GEA及斐雪派克等品牌，也均依据本土用户需求量身推出了全场景智慧方案。

目前，海尔智家的全场景智慧方案正在全球范围持续铺开。在国内，海尔智家场景品牌三翼鸟已具备为各类人群定制“全场景”解决方案的能力。据统计，三翼鸟已经开辟了1000+生活场景、连接2万余款组件，可供用户自由选择和组合。这也为其贡献了不俗的落地成果。6月初，三翼鸟在全国范围发起“万家筑巢”计划，2个月就已进入2149个小区，场景交易额突破8.5亿元。

在美国、意大利、巴基斯坦印度、菲律宾等国家和地区，海尔智家已陆续建成近千家智慧家庭体验中心。此外，海尔智家hOn App上注册的欧洲用户数量已经超过630万，且仍在持续增加。

智慧家庭的全球落地，也是海尔智家能够持续引领全球市场、跑赢行业的内因所在。据2023半年报显示，海尔智家上半年实现营收1316.3亿元，同比增长8.2%；归母净利润89.6亿元，同比增长12.6%。值得一提的是，海尔智家利润3年复合增长率达到了47.7%，为行业Top3中最高。

另外，在行业销量下降8.1%的背景下，海尔智家欧洲市场营收增长29.6%，且成为过去8年市场增速最快品牌；在美洲市场核心家电发货量下降3.3%背景下，海尔智家营收增长4.5%；同期，海尔智家在南亚市场、东南亚市场也分别实现了23.5%和6.3%的增长。

显然，海尔智家智慧家庭全场景定制、全球化落地成果正加速兑现。从全球引领的家电品牌到全球引领的智慧生活服务商，海尔智家不仅为行业发展提供了可行性样板，更为全球用户擘画出未来新图景。