酒鬼酒上半年净利4.22亿元 “酒鬼”系列收入同比下降42.5%

【环球网财经消费资讯 记者 冯超男】酒鬼酒（000799）发布的2023年半年度报告显示，报告期内，公司实现营业收入15.4亿元，同比下降39.24%；净利润4.22亿元，较上年同期下降41.23%。

酒鬼酒主要从事富裕香型白酒系列产品的生产和销售，旗下拥有“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品。上半年，“内参”系列毛利率90.85%，实现收入4.41亿元，占同期营业收入的28.6%，同比下降31.67%；“酒鬼”系列贡献54.9%的收入，规模同比下降42.46%，毛利率79%；其他系列实现收入2.14亿元，较上年同期下降17.15%，毛利率68.6%。整体而言，以“酒鬼”系列为主带动了酒鬼酒整体收入的下滑。

值得一提的是，2023 年上半年白酒消费场景得到一定程度恢复，但白酒行业依然处于周期性调整阶段，且消费复苏仍有不及预期的风险。此外，行业竞争加剧，集中度进一步提升，酒鬼酒表示，公司需要持续提高品牌知名度，强化品牌影响力。而具体应对措施包括坚持营销模式改革，实现新旧发展动能转换；精耕大本营市场，省外聚焦战略重点市场；聚焦打造大单品，完善产品结构，持续提升品牌价值；推进品牌焕新，精准传播，以品销联动提升销售转化。

对于酒鬼酒业绩表现，信达证券在研报中提到，过去几年，该公司基于渠道网点的扩张，实现了高速发展，但在费用驱动模式下，渠道问题渐显。在此基础上，公司及时调整了渠道策略，从侧重经销商端到核心店建设再到消费者动销，更加重视未来的健康稳定发展。从实际表现上看，上半年公司核心终端数量25472家，超过去年全年签约量，主要系今年侧重做网点覆盖，协助公司推广消费者活动，利用小规模政策，吸纳更多未做酒鬼的终端。

且研报指出，上半年核心市场的经销商数量减少也在酒鬼酒计划之内，当有了足够的市场覆盖度后，不再盲目追求经销商数量，而是做精、做大单个经销商规模，着重动销工作。酒鬼酒今年改革的动作落实是贯彻且坚决的，经过近三个季度的调整，在内参、红坛、内品几个核心单品上已初见成效，而下半年仍将继续落实渠道调整，获得更多客户的理解与支持，为明年及以后发展打下基础，实现企业发展的转型。