中国人的健身热情仅次于玩手机？健身行业回春但并非回归传统

（财见2023年8月31日讯）你知道吗，中国人对健身的热情仅次于玩手机。

这个结论来自于中央广播电视总台财经节目中心与国家统计局、中国邮政联合发起的《中国美好生活大调查2022—2023》。

这项10万公众入户调查数据显示， 41.35%的人愿意把工作日的休闲娱乐时间用在运动健身上。这一人数占比仅次于当下最火的手机娱乐，排在第二位。从在家里跟着刘畊宏的直播间跳操到走向户外参与各种运动，跑步、羽毛球等小球以及健步/徒步/登山等是都是人们喜爱的体育运动，公众对健身运动的热情越来越高。

不仅是在用户数据上，整个健身行业也呈现出这种趋势。

《2022年中国健身行业数据报告》显示，虽然在2022年全国健身市场规模出现同步下滑，但从今年一季度，行业回暖迹象明显。截至4月30日，线下各类健身场馆数量增加，付费健身会员数量、平均消费支出、活跃度、训练频次等数据也均逼近2019年的同期水平。仅上半年，全国体育场地总数达450.9万个，同比增长约6.7%。

作为健身行业的重要参与者，科学 运动服务商舒华体育对于这种趋势更为敏感。

舒华体育副总裁李晓峰表示，“根据我们对健身市场的分析和感知，人们的健身意识有很大的提升，健身习惯也有所转变。”舒华体育是行业内较早认识到“数据”重要性的企业，并率先在全民健身相关数据分析与应用方面做出实践。

但作为行业人士，在这些数据背后李晓峰更多的感受到的是“变化”。

01 居家健身市场还有待开发

李晓峰介绍，2022年是商用健身俱乐部市场持续调整的关键年份，健身服务行业正在针对新时期人民群众对于健身健康的需求，做相应的调整和转型升级，这仍会持续一段时期。

确实在三年来，传统健身门店的减少为新型健身品牌的扩张提供了一个窗口期。跟着直播间主播一起挥汗如雨的日子，不仅提高了全民健身意识，也为居家健身提供了一个实践环境。即使如今线下健身回归，居家健身也已成为很多人的一种运动方式。

“欧美发达国家成熟健身市场，家用器材占比约70%” ，从这个数据李晓峰看到了中国居家健身市场有更多待开发的地方。他表示，“居家健身观念已深入人心，未来家用器材市场仍是主战场。而居家健身结合移动互联应用、以及未来的人工智能AI技术，将会加速发展。”

02 线下健身市场并非回归传统

即便是互联网健身起家的Keep如今也在走向线下，李晓峰同样看好线下健身市场的回归。从器材角度来讲，他认为，“商用器材市场虽然短期会受到健身服务业持续调整的影响，但从中长期来看，未来空间仍然很大。”

但线下健身市场的复苏并非回归传统健身。传统健身房普遍是大店模式，提供私教和团课服务，这种模式在过去三年承受着不小的经营压力。舒华体育开始进行一种“1+1+1”业务融合新模式的探索，建立“器械销售+健身服务+上门服务”的体系。具体来说，线下门店设有企业团课、专业私教以及设备体验区。用户可以在此选购健身器材，直接实地体验，咨询健身教练，也可以参加私教和团课。同时结合居家健身需求，还通过小程序提供上门私教、小班课及器械使用指导等服务。可以说这是一个以用户需求为中心，集销售展示、私教指导、企业团课培训以及上门服务等多功能于一体的超级中心。

探索新的经营模式，如何更好地打造满足市场和用户需求的可持续的运营模式，是所有健身服务品牌此次回归线下市场需要探索的主题。

03 健身加上科技更增效

随着科技的不断发展，各种智能健身设备和应用程序不断涌现。智能手环、智能手表通过监测心率、步数、消耗卡路里等数据帮助用户实时了解运动状态。智能健身应用程序根据用户身体数据，为其量身定制个性化的运动计划和饮食建议。甚至AR/VR技术让用户在家中就能享受到类似健身房的训练效果。

李晓峰介绍，年轻用户对于健身器材智能化、产品易用性、在线内容丰富度等要素更为敏感。基于ChatGPT、GLM、LLM等生成式预训练人工智能在健身业的应用，越发受到年轻活跃健身者的追捧，或将深刻改变健身生态。

舒华体育多年保持与华为、西门子等科技型企业深入合作，通过智能硬件、智能软件与内容服务相结合，进一步构建全场景智慧生活运动体验。目前，舒华体育与华为已成功合作推出9119智能跑步机（支持鸿蒙智联）、X6i豪华智能跑步机等10多款智能生态产品。在2023中国体博会上，舒华带来了AI智能跑步机，这是国内首款基于OpenHarmony研发的，从芯片、操作系统到AI专业运动算法全面做到了国产自主可控。当前人工智能赛道火爆，舒华体育也将加大与国内人工智能科技型企业及受众群体一致的品牌等进行跨界合作。

2020年，舒华体育在上海证券交易所主板上市，这家诞生于中国体育产业基地“福建晋江”的企业成为了“中国冰雪”合作伙伴，迎来了“签约北京冬奥组委”、“入驻东京奥运会中国体育代表团保障营”等高光时刻。2022年舒华体育制定了2030年销售百亿的业绩目标。舒华体育的战略规划与国家政策的支持以及运动市场环境的发展密不可分。

大型体育赛事为健身行业发展助力

大型体育赛事一直推动着健身行业的快速发展。近期国家发展改革委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中也提出要促进文娱体育会展消费，鼓励举办各类体育赛事活动，为提高全民健身意识，促进体育健身行业发展提供了有力的政策支持。

成都大运会刚刚结束，杭州亚运会的脚步逐渐临近。在国外赛场，西班牙女足首夺世界杯冠军，2024年巴黎奥运会的火炬也在传递中。各大赛事接连上演，为人们带来一场场体育盛宴的同时，也将提高人们对体育运动的关注度和参与度，进一步刺激相关消费。

越来越多的人意识到健康生活的重要性，开始关注自身的健康状况，并积极参与到健身运动中。国务院印发的《全民健身计划（2021-2025）》提出，到2025年，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动体育产业总规模达到5万亿元的目标。作为资深业内人士，对于国内健身行业的发展，李晓峰坚定地表示，“保持谨慎乐观态度，积极应对市场变化” 。