浪漫消费升温：香水口红成热搜 鲜花表现超预期

【环球网报道 记者 李文瑶】中国传统节日“七夕”迎来了浪漫消费升温。8月22日，记者从多家平台了解到，今年七夕，消费者对于香水、口红等商品需求持续走高，同时，鲜花预定量也超过了预期，文化消费、品质消费也受到了年轻群体的关注。

“老三样”未缺席 文化消费受欢迎

根据银泰百货旗下官方APP喵街平台用户七夕前一周搜索数据显示，节日“老三样”：香水、口红、情侣款，再次成为男性用户搜索前三名。“年年都有这三样。”喵街APP相关运营人员表示，“在热度前十的搜索词当中可能先后排名有变动，但是从来没缺席过。”

除了节日“老三样”，巧克力同样是表达爱意所不能缺少的。京东数据显示，8月以来，广东七夕鲜花与巧克力的销量排名全国首位。分品类来看，巧克力方面，生巧克力、花束巧克力的销量环比增长超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的销量环比增长分别达709%、266%、133%、130%。

在电商平台上，手写婚书、登报结婚等传统结婚仪式感的关注度也在提高。根据淘宝数据显示，今年以来，有242万人在淘宝上搜索了“婚书”，有40多万人在淘宝买“婚书”，其中，定制的手写婚书最受欢迎。除了婚书外，登报结婚、手写情书、代写情书等销量同比去年增加20倍以上。

行业分析人士认为，热门社会现象在电商平台上会立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，同时，年轻一代人对婚姻、中国传统文化的认同感不断加深，并在日常消费中找到感情寄托和共鸣。

鲜花消费超预期

鲜花消费也成了 “七夕”节的象征。据饿了么介绍，七夕前夕鲜花外卖预定单同比去年增幅超过50%，广州、重庆、嘉兴等城市的预定量更是大幅增长。

美团买菜的数据也显示，自8月19日开始，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。今年七夕节，除了购买礼盒花束，不少年轻人选择通过即时零售自己动手DIY花束，既可以免去高昂的花费，又可以体现独特的心意。

如今，越来越多消费者开始通过外卖异地下单给爱人，及时送去鲜花和情书。七夕前夕，饿了么全国“异地”鲜花外卖预定量较19年增长3.3倍，同比增长40%。其中，上海、北京和杭州消费者为身在其他城市的爱人下单外卖鲜花的订单量位居全国前三。

从品种来看，红玫瑰、彩色玫瑰和高颜值款玫瑰在今年七夕最受消费者喜爱。红玫瑰是每年情人节的最热单品，但相比往年主销的9、11朵，今年消费者更倾向高性价比的19、33朵大花束。除了碎冰蓝、卡布奇诺等已经较为热门的彩色玫瑰品种外，曼塔、弗洛伊德、人鱼姬等小众品种的销量今年有较大增长趋势。

据饿了么鲜花行业负责人李虹介绍，“为了满足当下消费者更多元的审美需求，今年七夕，平台联合商户们共同推出多种差异化升级的高颜值花，多集中在混搭、轻奢、进口等款式和风格，以符合现在消费者想要差异化、小众、进阶的需求”。

数字工具提升消费体验

值得关注的是，在今年的七夕节中，许多平台也通过数字化工具给消费者提供更好的消费体验。

喵街在七夕前上线了“喵街答答”AI智能导购新功能。“送女生/男生的礼物”“给不同类型的男士怎么送礼？”输入问题，喵街答答AI智能导购即可根据平台数据给出建议供用户参考。

美团买菜采用技术手段升级供应链，通过产地直采，在云南鲜花主产区建立直采基地，更好地做到稳量稳价。“‘线上下单、30分钟快送到家’的全程冷链，最大程度上保证花的新鲜度，也让消费者购买鲜花的门槛进一步降低。”美团买菜相关负责人表示，随着“悦己经济”和“她经济”的崛起，鲜花正渐渐变成生活中的常见消费品，“买菜顺便买花”“像买菜一样买花”已经成为不少年轻人鲜花消费新选择。