文娱体育会展消费迎政策利好 哪些细分领域将进一步受益？

本报记者 李豪悦

7月31日，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》（以下简称《措施》），《措施》提出“促进文娱体育会展消费”。

多位业内人士向记者表示，该措施将进一步加速电影、线下娱乐表演、展会等市场的复苏。

《措施》提出，加快审批等工作进度，持续投放优秀电影作品和文艺演出。对此，中娱智库创始人兼首席分析师高东旭认为，审批效率的提升，对于电影、游戏、演出等都是利好消息，将推动产品供给数量的增加，满足文化消费者多元的消费需求。

今年以来，电影市场稳步向好。国家电影局最新统计数据显示，截至6月30日，2023年电影总票房为262.71亿元，相较2022年上半年171.81亿元的票房成绩增长52.91%。另外，截至8月1日，暑期档（6月1日-8月31日）总票房已突破130亿元，远超2022年同期水平。传媒影视板块涨幅较好，同花顺数据显示，1月3日至8月1日，A股传媒影视板块上涨15.4%。

中经传媒智库专家、文娱分析师张书乐表示，电影市场的回暖，在暑期档更加明显。加快审批则可以进一步扩大优秀文艺作品的市场供给，引领整个文艺作品创作领域走向精品化、市场化。

《措施》还提出，优化审批流程，加强安全监管和服务保障，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

事实上，在线下娱乐方面，演唱会、音乐节扎堆举办，观众消费意愿提升。中国演出行业协会数据显示，2023年二季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场，演出票房收入118.13亿元，观众人数4038.44万人次。

与此同时，今年动漫展也迎来爆发。在Comicup（魔都同人祭）、Bilibili World（B站线下嘉年华）、ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）等动漫游戏行业大型展会都已落幕的情况下，Bilibili购票平台显示，8月份-9月份即将开展的动漫展会数量超过100个。举办城市也从上海、深圳、广州等热门城市，逐渐向河北、河南等地蔓延。

张书乐分析称，文娱线下市场的恢复，并非简单的复苏，而是从过去粗放型向垂直细分领域进行探索和形成增量市场。例如，湖南株洲的厂BA、石家庄的摇滚之城，都是结合了本地特征所进行的探索。其背后的文娱市场特征更接地气，并有城市IP化趋势，可以和当地的产业生态进行更深度的共振。

《措施》还鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事。

高东旭认为，今年亚运会增加了电竞赛事，电竞比赛作为线上新兴的电子体育运动，能够享受到相关政策红利，这将进一步促进电竞赛事的普及和推广。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，电竞成为亚运会比赛项目，叠加相关支持措施落地，必将推动电竞产业的成熟和发展。