插上数字技术翅膀 文娱产业更具想象力

本报记者 贺王娟

在业内看来，文娱产业的核心是内容和体验，AI算法和模型技术等数字技术的持续突破，加速了文娱产业的生产、消费、商业模式的线上化发展，而数字技术带来的沉浸式体验感，让文娱落地场景以及商业模式有了更多的想象空间。

此外，数字技术的革新降低了文娱产业创作的技术门槛，也促使更多文娱消费者转化成内容创作者，大大拓宽了文娱产业新边界。

AI应用浪潮持续推进

今年以来，以ChatGPT为代表的生成式人工智能（AIGC）火爆出圈，业内认为，随着大模型技术与AIGC快速融合发展，生成式AI正在重塑数字内容的生产方式和消费模式。

7月18日，微软在其合作伙伴大会上宣布了Office 365 Copilot定价，定价为每个用户30美元/月，适用于企业端的Microsoft 365 E3、E5、商业标准版和商业高级版客户。同日，Meta在官网发布类ChatGPT开源大语言模型Llama 2，而允许商业化则是Llama 2相对一代产品最大的亮点，这也意味着任何企业、个人开发者都能将其用在商业用途。

在垂类模型方面，近日国内垂直领域大模型也接连发布，例如7月17日携程发布旅游业首个垂直大模型“携程问道”、7月19日阅文集团发布“阅文妙笔大模型”。

对此，有市场机构认为，来自大厂的技术共享有望进一步推进AI应用浪潮。

亦有内容行业上市公司对《证券日报》记者表示，随着应用实践愈加成熟，基于大数据分析和人工智能，企业经营过程中的智能化应用越来越多，目前AI技术已从辅助内容创作工具逐渐走向创作主体。

技术赋能内容创作

伴随着生成式AI技术加快应用，也引起了业内对技术和内容创作之间的讨论。

在业内看来，技术与内容不是二元并行的关系，而是深度交融、互相影响的关系。技术的发展带来诸多创新内容呈现形式、内容生产模式、内容传播机制，而内容的发展同样激活了新技术的创新应用。

“数字技术提供了迄今为止最大的摄取、生成、存储和处理各种文化元素的能力，极大提高了内容生产和运行效率，也为企业发展提供了新的机遇。”天地在线相关负责人对《证券日报》记者表示，随着AIGC技术的进步，用户对于内容的需求也在发生着变化，消费者不会仅满足于视觉和听觉的体验刺激，他们更加需要的是更具有价值感的服务体验。

蓝色光标方面也认为，AI技术与内容的结合，可以打开更具有想象力空间。融合Al工具能够生产出更好的创意内容，未来行业的发展趋势一定是结合人的经验和AI产品去释放生产力的过程。

“生成式AI的爆发，正在更进一步解放天赋，突破营销效率的边界”，蓝色光标相关负责人对《证券日报》记者表示，生成式AI让内容创作变得更容易，譬如将生成式AI的创意能力与数字人巧妙结合在一起，让内容生成的速度和质量都明显提高，目前蓝色光标体系内借助AI工具实现组织作业水准和效率的赋能，基本可以提升30%以上。

此外，在市场人士看来，生成式AI的发展与迭代所带来的自动化以及多模态的内容生成能够深度赋能内容产业，不断带来内容创作模式的升级，降低成本、提高内容生产效率。以漫画产业为例，其美术成本在整个动漫的创作中占据极高的占比，原画、动画制作、CG场景、摄影等项目占比近40%，而在AIGC技术的革新下有望逐渐被替代，长期来看，AIGC有望放大IP价值，将丰富漫画内容生态。

文娱产业“焕”新机

在数字技术加持下，文娱产业正焕发出崭新的生机。

业内人士告诉《证券日报》记者，近年来，文化及相关产业的产业结构随着文化数字化战略的推进发生重大变化，数字文化消费逐渐成为消费主流，而5G、8K、大数据、人工智能、区块链等新兴信息技术的发展，不断解锁新兴的文化消费场景，并涌现一批新的文娱消费业态，其沉浸式的文娱体验越来越受到大众的青睐。

“人们借助数字技术将各类社会关系迁移到线上的数字空间，吸引着越来越多的年轻人参与文化消费新潮流，”上述业内人士谈到，此外文娱行业与其他产业的融合也在不断加深，例如文化旅游、体育产业等，正创造出更多跨界合作和创新的机会。

“新兴信息技术也正带来旅游业的‘蝶变’”，西安交通大学教授、文化创意产业研究中心研究员黎荔对《证券日报》记者表示，文旅行业的数字化转型并非仅是应时之举，更是未来的发展方向，例如数字新媒体技术、音乐可视化技术、MR混合现实技术、实时动作捕捉技术等新兴的技术手段，都可以应用于文旅场景，其融合运用将给文旅市场带来巨大的发展潜力。

伴随着数据积累增加、算力等技术升级到位，也有企业认为，未来AI的赋能将逐渐覆盖企业运作的各个层面，未来每个行业都会因此而创新和变革，每个行业都会跟AI发生关系，并寻求其产业在新时代的价值。