中国外贸人突围新路径：从含金量到含“绿”量

【环球网科技报道】近期，中国海关总署发布了我国上半年出口数据，数据显示，今年上半年我国货物贸易出口11.46万亿元，同比增长3.7%。

值得关注的是，中国外贸在总量稳定增长的同时正在悄然发生一些变化。今年上半年中国出口保持狂飙的，是电动载人汽车、锂电池、太阳能电池这“新三样”，合计出口增长61.6%，拉动整体出口增长1.8%。

“新三样”的增速背后，隐藏着中国外贸的新趋势：含“绿”量高的绿色低碳产品越来越成为中国外贸的一抹亮色。

从全球市场来看，欧盟委员会在2018年11月率先提出到2050年实现气候中性的欧洲愿景，并于2020年3月提交《欧洲气候法》，以立法的形式确保目标达成。欧盟委员会将于2023年启动碳关税，在全球低碳经济变革的进程中，新的绿色贸易壁垒正在逐步形成。

中国《“十四五”外贸高质量发展规划》明确提出，构建绿色贸易体系，探索建立外贸产品全生命周期碳足迹追踪体系，鼓励引导外贸企业推进产品全生命周期绿色环保转型，促进外贸产业链供应链绿色发展。

根据近日商务部国际贸易经济合作研究院发布的报告显示，早在2021年，中国就已超过欧盟成为全球第一大绿色贸易经济体。日趋兴旺的绿色低碳出口市场，以及新的绿色贸易壁垒下，越来越多的中国跨境电商卖家已经将绿色低碳作为企业发展的重要战略方向，以此获得长期高质量发展。

服装行业的绿色革命

很多人想不到，在碳排放这件事上，仅次于石油产业的第二大污染产业，居然是服装。

联合国数据显示，服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和，占据全球碳排放量的10%。

更直观来看，一件纯棉T恤衫全生命周期可排放7千克二氧化碳当量，相等于开车32公里的碳排放量；一条约400克重的涤纶裤子“一生”产生47千克二氧化碳排放，是自身重量的117倍，相当于开车314公里所产生的碳排放；生产一条牛仔裤需要7500升水，相当于一个人7年的饮水量。

人们越来越担心气候变化，以及污染、有毒废料和必需资源枯竭对卫生和地球自然环境构成的生存威胁。一些力量正在推动着时尚业向可持续性模式转变。

2018年，包括多家知名服装品牌在内的43个品牌、零售商和供应商组织，发起了具有里程碑意义的重大倡议——《时尚业气候行动宪章》，中国纺织工业联合会、物流巨头马士基和世界自然基金会等也加入了这一宣言。其初步目标是到2030年，将时尚行业的温室气体总排放量减少30％。《时尚业气候行动宪章》中还制定了具体措施，例如从2025年开始在公司和其直接供应商中逐步淘汰燃煤锅炉或其他通过燃煤产生热能和发电的做法等。

可持续发展并非一蹴而就，亚马逊上的服装品牌Wantdo是2021年开始布局的。“当时看到行业标杆在做这事了，我们觉得也应该纳入企业规划。我们不仅要想怎么把产品做好，更希望做有价值、能带来长足发展的新投入。”

作为主打户外通勤的服装品牌，寻找可再生、可回收的面料和填充物，是Wantdo迈出的第一步。“我们采购更优质的材料，以提高我们产品在大自然的严酷磨损下的耐用性。”在2022年上线的新品中，Wantdo有30%的产品实现了可回收、可再生。今年，Wantdo成立了新型面料实验室，希望研发出更多可再生面料，从源头推动服装行业的可持续。

Wantdo今年在亚马逊上线的新品大多都带有一个显著的亚马逊“气候友好承诺”（Climate Pledge Friendly，CPF）标识。2020 年，亚马逊推出了气候友好承诺（CPF）项目，通过与有公信力的第三方认证机构合作，并创建亚马逊自有认证——紧凑型设计和二手认证，为符合相关可持续要求的产品，在亚马逊网站上标注CPF标识，并在产品搜索中展示CPF标识，让用户能更轻松地发现，并购买更可持续的产品。

2021 年亚马逊广告和 Environics Research 进行的一项调查显示，在美国，60% 的消费者积极寻找在商业行为上更具可持续性的品牌；在欧洲，这个比例更高，达到了 71%。

2022年麦肯锡对欧洲消费者的调查显示，67%的受访者表示，产品中是否采用了可持续的材料是他们决定购买的重要因素。

目前亚马逊气候友好承诺（CPF）项目已包含第三方和两个亚马逊自有的共计50多个认证，涉及产品原材料、包装、生产过程中的碳排，产品全生命周期的环境影响等各个方面。

点进Wantdo带有CPF标识的产品页发现，产品介绍中写明：100% 再生防水面料——我们采用再生聚酯纤维制成，比新纤维更少的资源，产生更少的二氧化碳排放量。并通过示意图告诉消费者，从可回收塑料到制成衣服的全过程。

Wantdo有关负责人说：“我们目前已经有30多个产品拿到了CPF认证。不过，拿到认证不是目的，这本来就是企业社会责任的一部分，我们希望将CPF项目认可的相关产品作为一个载体，给消费者传递环保的意识，让消费者有更多绿色低碳的选择。”

如今，可持续成为时尚行业众多品牌差异化竞争的长线投资。不过，可持续不是服装行业的下一个商机，而是下一个基因，是一场不会逆转的变革。

把可持续发展的基因刻在企业发展战略中，Wantdo已经制定了可持续发展五年规划：2022-2023年全部新开发产品的辅料和包装实现可再生、可回收，预计到2027年要实现所有产品的可回收、可再生。

其时已至，其势已成，在2023 intertextile春夏展（上海）上，Wantdo发现可持续发展已经拥有了几个独立展示区域，许多展商今年的亮点正是绿色面料。

像Wantdo一样，通过科技创新和战略规划，用耐用品的思维做快消品，已经成为亚马逊上的中国卖家的共识。

赢得市场的关键一票

深耕欧洲市场，主要生产3C配件和可穿戴设备的图拉斯，在全球拥有一亿的用户，其对市场的嗅觉十分敏锐。他们发现，欧洲用户对可持续发展议题更为关注。

换句话说，做海外生意，还是要严于“绿”己。“绿”否，是赢得欧洲消费者信任的重要一票。

“对我们来说，与其说是压力，不如说是一个与用户共创更好生活环境的驱动力。我们认为可持续这件事一定是回归到用户身上的。”亚马逊消费电子类卖家图拉斯有关负责人说。

图拉斯自创立之初便提倡“简约实用主义”的设计理念，并在质量上坚持投入，以耐用品的质量要求定义产品。

图拉斯结合军工级别的材料在手机壳上，可承受高达 1500N 的压力，大大提高了耐摔性。同时，面对传统透明手机壳容易发黄的“老大难”问题，图拉斯采用聚合物隔离和抗黄变技术，按AYF 50 的抗黄标准生产，有效提高透明手机壳的使用寿命。

“我们更希望手机壳能提供在基本保护性之余更多的价值，降低用户对多配件的依赖。通过一体化支架手机壳这类产品，我们的绿色理念是建立在能使人们拥有更加高效、便捷的生活方式之上的。”图拉斯有关负责人提到。

在包装上，图拉斯也坚持在做减法，将塑料内托换成环保材质，整体成本至少提高100%以上，但用户收到产品的时候会发现包装非常简约，这一“减法”意外赢得了不少欧洲用户的好评。

图拉斯凭借科技创新和可持续发展理念，成为欧美消费者青睐的中高端手机壳品牌。目前，在亚马逊上，图拉斯90%的产品都拿到了CPF标识，带有CPF标识的产品一年的出口销量达到数百万件以上。

“绿色发展不是道德制高点，而是企业社会责任的底线，更是企业可持续发展的方向。”图拉斯有关负责人说。图拉斯的新产品开发也更聚焦可持续发展方向。比如，2021年图拉斯推出了挂脖式空调，作为集制冷、制热、送风一体的个人穿戴体感控温设备，比传统的大规模降温更高效、更节能。

同样在亚马逊上深耕3C配件的安克（Anker），则从另一个痛点发现了可持续发展的切入点。

不少消费者有个共同烦恼，不同的电子产品配不同的充电线，在家里的插座上像蜘蛛网一样密布。“早在创业初期，我们就发现每年有数十亿个充电器随着电子设备一起发货，对应淘汰的旧充电器相当于每年产生超过30万吨的电子垃圾。”安克相关负责人说。

作为充电器、充电线的生产商之一，安克一直在努力推动充电行业的可持续发展，比如产品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料，从源头上减少石油塑料的使用；推出多口充电器，让大家多个设备只需要一个充电器就够了；呼吁取消电子产品的自带充电器，推进行业充电接口的标准化，如今也有越来越多的智能手机品牌加入了这个行列。

新机遇，新生意

美国作家杰里米·里夫金曾断言，碳泡沫是人类历史上最大的经济泡沫，化石燃料文明的崩溃，可能发生在2023年到2030年。

“可持续”已然成为一种趋势，一种潮流，一种时髦的生活方式。欧洲是全球最大的家庭储能应用市场，也是中国出口“新三样”的重要市场。根据EVTank数据显示，2022年欧洲家庭储能新增装机量5.68GWh，在全球市场占比高达36.4%。

“欧洲市场与消费者一直走在环保行动的前沿，安克要更积极地在包装、产品和生产减碳上更前置地进行规划，以抓住可持续发展的机会。”安克有关负责人表示，环境效益与经济效益并不矛盾，甚至它有机会帮你节省成本、开拓新的市场。

从2012年夏天成为亚马逊移动电源品类Best Seller开始，安克便依托亚马逊，进入欧洲的英国、德国、法国，以及北美的美国和加拿大等站点，并曾以年均超过50%的增速，成为“跨境电商神话”。早在2015年开始，安克就推出了第一款户外电源，只是当时绿色发展的浪潮还未如此汹涌，户外电源也未能掀起太大水花。

到了2020年，安克通过市场调研发现：全球能源危机对海外许多家庭的影响开始进一步显现，越来越多的用户选择在家中准备一个备用电源；同时，户外露营为代表的休闲方式发生变化，加大了对移动储能产品的需求。

安克判断：时机到了，未来家庭对于储能设备的消费支出不低于一辆特斯拉车。

于是，安克开启了持续探索消费级新能源方案的旅程，推出了一系列移动储能电源的新产品，其中一款1500w户外电源在上市第一天就成为亚马逊同品类第一名，户外储能产品的总销售额也在一年时间翻了三倍。

今年，安克首次在欧洲市场推出了 plug-and-power 居家太阳能系统，开启了全屋绿色供电的序幕。安克要做的，不仅是大号“充电宝”，而是提供一个智能的家庭能源接入、存储和管理中枢，与家中的各种用电设备实现链接，为用户构建一整套全新的家用AIoT能源生态系统，帮助用户实现“用电自由”。

在安克看来，这不是简单的在成熟的业务之树上多结一颗果子，而是在这一领域再长出另一棵参天大树。安克相关负责人表示，希望在未来可以带动全球上下游合作伙伴“绿”起来，在资源的节约和环境保护上履行更多的社会责任。

据了解，近年来，越来越多的消费者在亚马逊上寻找更可持续的产品。截至目前，亚马逊网站上带有CPF标识的产品已增至55万多种。2022年，有超过8亿件相关产品被亚马逊客户选购。CPF的标识能平均给产品带来10%的浏览量的提升。

对于中国卖家而言，加速以双碳为目标的绿色转型，建立并巩固双碳竞争力，将成为企业可持续发展的重中之重。