赋能佛山南海文旅产业高质量创新发展！这一联盟实力不凡

刚刚过去的端午节假期，广东佛山南海成为旅游热门地之一，传统龙舟项目吸引众多海内外游客，更是六次登上央视新闻，聚焦美食和岭南特色文化的“南海攻略”在年轻人中人气爆棚。

火热的文旅市场背后，南海对于文旅产业高质量发展的高度重视功不可没。今年以来，南海倾力打造“水上南海”、大地艺术节等重大项目，取得良好宣传引流作用。日前，一场2023携程文旅产业联盟南海大会暨佛山精品民宿产业招商会，再次令南海成为文旅行业焦点。

探讨文旅发展对策、对接优质资源落地、献计文旅业态升级，约400位知名文旅专家学者、文旅行业重点业态头部企业代表，省市知名民宿品牌投资人以及南海区镇文旅集团、本地知名企业代表等齐聚佛山南海西樵，共商南海文旅高质量发展大计，一致认可南海文旅高质量发展前景，展现携程文旅产业联盟强大号召力、创新力、推动力。

号召力：强强联手，点亮文旅宝地

为何携程？为何南海？2023携程文旅产业联盟大会在南海举办，绝非巧合。

佛山市是国家历史文化名城，南海则是广东省级全域旅游示范区。数据显示，2022年，南海区文旅体产业增加值达到339.92亿元，增加值占GDP的比重达到9.6%。可以说，文旅产业已成为南海区推动高质量发展的重要抓手。

之所以“押宝”文旅，正因为南海拥有突出的文旅资源优势。作为中国南方文明的发祥地之一，南海孕育了醒狮、武术、龙舟、粤剧、粤曲、香云纱等岭南艺术特色的精髓。南海区已将文旅产业纳入“两高四新”产业发展体系，依托世界灌溉工程遗产桑园围资源发布桑园围水脉规划，提出建设世界级生态水脉和国家级文化公园宏伟愿景；成功举办广东南海大地艺术节，探索出一条具有全国意义的文化产业赋能乡村振兴新路径；千灯湖片区获评第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区；发布实施“水上南海”发展战略，通过一系列重点工作推进，促进文化发展大繁荣、加快文化与旅游全面融合，全力打造现代化活力新南海。

另一方面，作为全球领先的一站式旅游服务商，携程集团一直以来是佛山市和南海区文旅发展道路上的重要合作伙伴。2022年7月，携程集团与南海区文化广电旅游体育局正式开启战略合作，结合年度重点文旅项目“艺术在樵山”广东南海大地艺术节，为南海量身定制了“潮起新南海”系列文旅营销项目，助推南海有特色、高品质的文旅内容、产品和服务广泛传播。

在携程集团高级副总裁王韦看来，携程文旅产业联盟大会之所以落地南海，正是在综合考虑南海文旅资源优势禀赋以及前期合作成果显著的背景下，积极深化双方合作、整合南海文旅产业资源的结果。

携程“文旅产业联盟计划”于2022年12月正式启动，旨在利用携程集团在整合用户数据、谋划全产业链布局及统筹营销枢纽方面的资深经验及资源优势，通过联盟化手段整合文旅产业链上下游资源，推动目的地文旅产业创新发展。

南海区文联主席邵凯健表示，希望可以借力携程整合优质资源，加大南海旅游资源和优势项目招商推介，链接携程文旅产业联盟成员优势资源、项目、产品与南海对接，进一步为南海文旅产业升级提质增效，招商引资，助力南海实现“三带三区”的产业规划、“水上南海”发展战略以及深化建设全域旅游大格局的产业布局。

强强联手，落地开花。在联盟框架下，全国文旅业界大咖云集文旅产业联盟大会，充分体现了联盟强大的号召力。

创新力：献计献策，共谋业态升级

栽下梧桐树，引得凤凰来。携程文旅产业联盟大会一呼百应，多名文旅行业重磅嘉宾齐聚南海，贡献深邃思考和建设性意见。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举建议，借势大湾区文化和旅游产业整合发展的大潮，南海区应着力做好凸显区域特色文化品牌形象、切实提升旅游服务品质、丰富游购娱休闲服务业态、繁荣文旅信用经济、打造国家文化产业和旅游产业创新融合示范区等五个方面的工作。

携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭表示，将发挥携程集团的资源整合优势，以产业招商推介会、露营营地共建计划、旅游人才培训体系等方式，为南海文旅产业升级持续赋能。通过南海文旅主题产品促销、创意旅行直播互动引流等方式的持续性推广，通过发掘夜游、夜娱，音乐节、创意市集等文旅消费新场景，让更多旅行者的目的地选择在南海，提升南海文旅市场活力。

地处大湾区山地资源、田园资源、文化资源、江河资源的富集区，南海如何更好满足老百姓不断增长的美好生活需要？

在中国乡村振兴综合运营品牌“鹿柴山集”创始人胡应兵看来，南海区背靠8600万人口规模的大湾区大市场，具有打造民宿度假的绝佳市场条件。建议通过民宿消费年轻化、民宿场景多元化、民宿运营品牌化三个方面，引领民宿发展，进而带动乡村振兴与全域旅游的高质量发展。

时代文旅董事长、首席战略顾问熊晓杰和海昌海洋公园文旅公司商务中心总经理吴翔一致认为，南海的独特文化值得进一步做文章，应当依托醒狮、龙舟、功夫等元素，打造有吸引力的独特旅游IP。

欢叻文旅创始人、CEO 陈宏进则更进一步建议：通过强化顶层规划设计，引入著名休闲度假品牌和在地文化IP引领的特色品牌双轮驱动模式，注重发展亲子度假和体育旅游、营地等休闲旅游模式，通过短视频直播等营销方式，打造南海微度假的品牌力。

一句句真知灼见，一条条诚恳建议，一个个前沿观点……大会上，业界重磅嘉宾带来行业前沿动态分享，提出针对性建议，与会人士纷纷表示收益良多。

“专家、学者和业界精英的意见建议十分中肯，尤其是后疫情时代文旅发展的趋势和产品需求十分符合南海实际！”邵凯健说，“结合南海区的全域旅游发展，我们将加大对地方文化研学游、亲子游、民宿营地、休闲旅游、特色度假酒店等产品业态加大招商引资力度，加快产品迭代升级，争取尽快推出一批新产品。”

推动力：落实落地，赋能高质量发展

吸引业内顶级资源、整合上下游全产业链、统筹营销推广活动……携程文旅产业联盟在更高维度实现了文旅界的深度串联和集群作战，但这仍不是联盟的最终目的，实现保质保量的发展，获得真金白银的反馈，才能体现联盟的优势所在。

携程文旅产业联盟南海大会召开后，迅速产生连锁效应：参会客商们纷纷表示对投资、合作或落户南海的极大兴趣，已有不少项目正在对接不同镇（街），多个项目即将落地。

其中，中国乡村振兴综合运营品牌“鹿柴山集”将在西樵镇平沙岛落地“鹿柴山集|平沙岛乡村度假社区”；博涛文化和西樵镇初步达成共识，将围绕岭南醒狮文化打造大型机械醒狮主题巡游和以360极限飞球为核心的复合型醒狮乐园；时代文旅即将在西樵山落地开展“西樵山系列培训课程计划”。

携程方面则表示，接下来的文旅产业联盟合作中，携程集团将携手联盟成员，为目的地政府和国企提供专业的顾问咨询服务，产出针对性的文旅产业评估和优化方案，以及对目的地的文旅产业进行包括项目落地、运营、环境、产品、客流等内容的监测评价，输出专业的文旅产业项目发展进度跟踪和产业投资决策相关建议，为目的地文旅产业转型升级提供有力支撑。

此外，携程还将帮助目的地整合建立产业目录，并进行科学分类和动态管理，在政府政策环境和资源支持下，通过沙龙和产业推介会等形式分享文旅运营资源，交流产业项目机会，进一步推动相关项目有效落地。

“这是一次共襄南海文旅发展的盛会，是一次为南海文旅招商引资的平台，是宣传推介南海文旅的契机。”邵凯健表示，接下来，南海希望继续和携程等龙头企业在优质资源链接、优质项目接洽、品牌项目孵化、南海旅游目的地营销等方面开展全面、深入的合作，为南海文旅高质量发展干出实绩、闯出新路。（完）