瞄准功能性护肤品细分赛道 华熙生物定下打造国民级品牌目标

【环球网财经消费资讯综合报道】7月11日，华熙生物（688363）发布投资者关系活动记录表，该公司于6月2日接受了Capital Group，CLSA，Credit Suisse，安信证券，博时基金，淡马锡，德邦证券，广发证券等机构的调研。

资料显示，华熙生物是以研发生产透明质酸原料起家的生物科技企业，并逐渐建立起从原料到医疗终端产品、功能性护肤品及功能性食品的全产业链业务体系。其中，关于护肤品领域，华熙生物在前述调研活动中表示，2023 年行业整体大盘持平略降，因消费需求或有下滑，存在延迟消费。但公司仍看到部分机会，如功能性护肤品仍保持活跃。复盘这一赛道，经历多个时期的迭代，1.0时期以中草药成分为主；2.0时期（2020年至2022年）关注生物及化学成分；3.0时期成分党出现迭代，更关注产品科技本身，如科技原理、实验室数据、行业证书/标准背书等。从用户画像来看，功能性护肤品对应最优质的护肤消费人群，分布于一二线城市女性消费者，年龄区间 25-35与35-40 岁。

对于此，华熙生物认为，公司一直保持着科技赋能定位，且研发投入领先，积累较多技术且形成技术平台，可随时应对市场机遇。同时，公司各品牌通过锐化形象得以在不同细分领域成为用户首选，各品牌差异化维持了公司韧性。且华熙生物还针对渠道变化进行针对性投放，分配营销投入比例。

不仅如此，在华熙生物方面看来，公司近几年功能性护肤品业务增长，驱动因素首先在于趋势，赶上了国潮兴起，大众对功能性护肤品和个人健康开始关注，且叠加国家政策支持；其次是市场，Z世代崛起，该群体愿意为有科技力的国货品牌买单。最后，华熙生物专注于“三链同构、五力合一”的理念，即用科技力打造产品力，进而塑造品牌力，并在此过程中获得企业的免疫力和竞争力，实现穿越周期的能力。此外，华熙生物提出自己规划，未来3至5年希望打造功能性护肤国民品牌。

财报显示，2022年，华熙生物功能性护肤品实现收入46.07亿元，同比增长38.8%，占公司主营业务收入的72.45%，毛利率为78.37%。其中，收入超10亿元的品牌有润百颜、夸迪。