热剧带动新消费 《偷偷藏不住》带动芋泥香酥鸭外卖订单翻3倍

7月11日，优酷爆款剧《偷偷藏不住》火热收官，并呈现出热剧效应：热词“藏不住”百度指数环比增长46倍；演员受到更多关注，赵露思和陈哲远人气上涨共近300万；带动原著小说销量提升，天猫图书成交量增长146%，书旗小说订阅量上涨1876%。影视带动新消费成为热剧风向标，开播仅3天，剧集同款商品总成交金额破千万，“芋泥香酥鸭”饿了么订单量环比翻3倍。作为今年暑期档的热剧，该剧也成为文旅融合、文化出海的加速器。

近年来，热词热梗作为一种新兴文化现象获年轻人拥趸，由剧名引发的热词“藏不住”席卷社交平台，百度指数环比增长46倍，并被广泛运用到全民场景。

热剧效应也延续到了原著IP上，剧集热播期内，天猫图书成交量环比上月增长146%，书旗小说订阅量环比上涨1876%。

《偷偷藏不住》还以影视作品“小”切口撬动新消费“大”市场。淘IP库数据显示，开播仅3天，剧集同款商品总成交金额破千万，淘宝热搜总搜索人次破两千万。剧集同款周边畅销一度卖爆，“圆领娃娃裙”登顶淘宝热搜，搜索人数较日常提升182%；“青蛙手机壳”成交量日均增长30倍；“芋泥香酥鸭”成为继“花甲粉”外又一畅销小吃，饿了么订单量环比翻3倍，手机淘宝搜索量日均破万。

该剧热播期间恰逢端午节，取景地厦门成为不少观众的出行首选，纷纷打卡《偷偷藏不住》取景点，带动厦门诚毅科技探索中心客流量同比增长152.7%，环东浪漫线单日客流量高达10万人次。

《偷偷藏不住》还火出了国门，目前已登陆奈飞，在全球190多个国家和地区陆续上线，收获全球观众喜爱。不少海外观众表示，“《偷偷》是今年夏天看过的最打动人心的一部剧”。