刘金祥：新文创的下一个风口在哪里

暑假游的火爆，引发人们对蓬勃发展的文创产业的关注。近十多年来，我国文化产业保持快速发展的良好态势，文创产业发展已进入新阶段。只有积极探索满足大众需求的新文创的规律和特点，加速探究将文化禀赋转化为文化资产的现实策略，将文创产业与IP运营高度融合与有机统一，才能为新文创的发展壮大赋能助力。

对文化资源进行整理和发掘，将其与当代大众审美相结合，用社会成员易于理解、乐于接受的方式加以呈现，这是文创产品得以成功的重要环节。收藏于故宫博物院的北宋名画《千里江山图》的文创开发，就是一个典型案例。从日常使用的茶具、折扇、丝巾，到跨界合作的游戏、音乐、舞剧，通过数字化运营方式和现代人审美范式，使《千里江山图》青山绿水的文化元素持续衍生深化，真正走进了“寻常百姓家”，做到了既出彩更出圈。

我们知道，文创产业发展是一个自觉的历史过程，进入21世纪以来，科技进步成为推动经济社会发展的强大力量，以人工智能、大数据、物联网、云计算和区块链等为代表的数字技术相继诞生，不仅催生了众多新的经济业态，而且孕育了全新的数字文明。正是基于这样的时代背景，文化创意逐渐衍生出越来越多的新产品、新服务、新动能。

观察21世纪数字化背景下由文化生产与文化消费构成的新文创，不难发现传统文化产业在时代流变中已持续发展为新的文创业态，例如从感官体验到意义设计等。在人们文化需求多元化、高品质化的新时期，必须把握新文创的核心要义和运行机理，当下就是以文化IP为基点和依托，着力构建新的文化生产、文化营销和文化消费方式，实现跨地域、跨领域和跨行业的分工协作，促进文化逻辑、产业逻辑和市场逻辑的互联互通。与此同时，摒弃过去文化产业相关各领域各行业独自运作的模式，组织相关领域文化单位和文化企业共同开辟拓展新文创的广阔市场，尤其要以“文化+科技”为牵动和引导，整合文学、动漫、电影、电视、电竞等领域的文化主体，做大做强做精新文创产业。

近年来，北京的长城、故宫，成都的宽窄巷子等一些著名文旅打卡地，开发出享誉国内外的新文创产品和服务。这些案例说明，新文创只有在更广泛的范围内进行主体连接，才能使文化的人文价值和产业的经济价值相互转化、互相赋能，打造出更高效集约的IP。需要强调的是，数字化时代的新文创，其核心就是从内容升级为体验，其根本就是从观赏升级为沉浸。近年国内很多博物馆文创产业的市场潜力正在发酵和显现，并借助网络科技手段和当代审美标准，不断扩充其文化市场空间。

然而，目前受主客观因素的影响和制约，还存在着供需结构失衡、扶持政策不完善、文化市场开发不到位等短板。这就要求文创产业从业者更加深度地融入当地经济社会发展，聚焦文化资源的梳理、挖掘、保护和利用。从自身特色和定位出发，在赋予文化资源传统审美元素的基础上，以市场化思维擘画文化资源的开发，将历史文化资源与数字化相结合。以数字化手段加大文创产品的包装营销，以数字化方式强化文创产品的精细管理，以数字化模式打造超级IP，使文创产品既出彩又出圈，为社会公众提供高端化、个性化、多元化的文创产品。（作者是黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员）