白酒行业或许面临大洗牌

【环球网财经消费资讯**记者 文馨*】*近段时间，白酒行业“价格倒挂”引发讨论。从“6·18”大促的预冷，到酒业协会发布报告说行业库存高企、动销缓慢，预期转弱，再到近期大多数酒企出现股价下跌，种种迹象表明，白酒行业或许正面临严峻的局面。

记者了解到，在刚过去的电商“6·18”大促中，泸州老窖、贵州习酒、今世缘等旗下核心产品的促销售价均低于产品零售价格。

国窖1573，在“6·18”大促期间在天猫和京东旗舰店虽然都企稳1100元/瓶左右，但在淘宝部分店铺，售价已低至939元/瓶。

第八代五粮液，产品建议零售价1499元/瓶，“6·18”大促期间在部分电商平台的售价逼近1000元左右；在领取平台百亿补贴后，售价甚至去到了859元/瓶。

次高端品牌中，比如此前售价千元以上的君品习酒，价格已普遍下探至905元/瓶，习酒窖藏1988线上平台最低到手价甚至跌破了600元。

此外，舍得、剑南春、山西汾酒等多个品牌也无一幸免。有行业分析师估计，可能超过八成酒企都面临着价格倒挂。行业普遍价格倒挂，直接原因是销量持续遇冷，导致累库，和经销商的流动性紧张，被迫需要通过低价促销刺激销量。

据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，自2019年起，主流白酒品牌普遍库存压力明显增大。目前约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3-5个月。

同时，据Wind资讯统计数据显示，从今年白酒公司股价来看，在20家白酒上市公司中，仅有包括顺鑫农业、伊力特、今世缘3家白酒企业跑赢大盘，其余17家均跑输大盘，且酒鬼酒跌幅高达33.07%、山西汾酒下跌28.17%、水井坊跌幅为26.80%等。对此，业内人士分析认为，只有行业长期逻辑变差，才会有这样的下跌幅度。

在经营业绩上，目前头部一二线龙头尚能维持稳健增长，但不少已经出现了业绩增速放缓趋势。比如顺鑫农业、伊力特、金徽酒、金种子酒等。

当然，在白酒行业面临库存压力、消费低迷之际，也有部分酒企逆势调价也引发了市场的争议。比如水井坊，逆势上调旗下主力产品臻酿八号的零售价。在业内人士看来，水井坊逆势涨价目的是为了提振渠道信心，不过在渠道库存很大但是终端去化很慢的背景下，水井坊这次逆势涨价并不符合市场规律。财报显示，水井坊今年一季度实现营业收入8.53亿元，同比下降39.69%；净利润1.59亿元，同比下降56.02%。

对此，知趣文创总经理、白酒分析师蔡学飞对环球网财经消费资讯记者表示：“目前随着消费结构升级以及上一轮涨价周期的结束，中国酒行业进入了新一轮调整周期，整个行业从高增长进入稳增长阶段，在存量挤压环境下呈现出名酒化、产区化、多元化与个性化等趋势。此消彼长，名酒替代成为增长新形势，并且随着酒类消费社交属性的走强，行业出现品牌、价格与品质的多重分化，马太效应凸显，头部规模性名酒持续走强，大量中小型区域酒企逐渐边缘化。消费者理性意识觉醒，高端商务与大众消费等多个细分市场蓬勃发展，中国酒行业进入结构性增长新阶段。”