演唱会、音乐节热度飙升驱动文旅消费拉升

【环球网财经消费资讯记者文馨*】*今年火爆的演唱会一场接着一场，户外的音乐节热度也持续飙升，进一步推动消费。

据中国演出行业协会7月6日发布数据显示，今年上半年，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次。其中，二季度大型演唱会和户外音乐节演出428场，环比增长448.72%；演出票房收入22.31亿元，环比增长738.6%；观众人数482.33万人次，环比增长611.71%。

进入二季度以来，演唱会和音乐节已进入相对密集期，五一期间北京曾汇集三个大型音乐节。此外，五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%。

剧场演出方面，2023年上半年专业剧场演出场次已基本恢复至2019年同期水平，票房收入恢复至2019年同期约八成。在专业剧场演出中话剧、儿童剧、音乐剧三个类型一、二季度均保持平稳上升，市场恢复情况较好，其中儿童剧演出场次和票房已恢复至2019年同期水平。

以多艺术品类、多表现形式、丰富演出产品供给、拉动综合消费为主要方向的演艺新业态、小剧场新空间等，是疫情后演出领域格外活跃的市场要素，呈现较大提升。今年二季度小剧场、新空间演出场次5.77万场，环比增长89.51%；票房收入13.88亿元，环比增长105.38%；观众人数403.40万人次，环比增长95.59%。演艺新业态、新空间在各地均有强势发展。以上海、江苏、天津等地为代表演艺集聚效应明显，在拉动的节假日经济方面表现尤为突出。

此外，背靠出行需求的旅游演艺提质增效仍有空间，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄。

记者了解到，近年来，旅游演艺已深度融入城市规划和旅游发展。旅游场所愈加注重演出、展览、特色文化体验等“旅游新资源”开发。旅游演艺形式更加多元，场景更加丰富。同时，演出市场激发了更多衍生消费场景，演出在带来门票收入的同时，也拉动了旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。虽然多元化演出业态释放更多消费活力，但最终，还是内容是“核”。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松表示，演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客旅游，甚至为招揽投资打下基础。