无糖茶市场卷出新高度

*【环球网财经消费资讯 记者 文馨】*随着天气炎热，无糖茶赛道火出新高度。农夫山泉“东方树叶”的改良，元气森林的代糖产品“燃茶”及气泡水的热卖，凉茶品牌王老吉推出无糖凉茶新品山茶花风味，可口可乐也用两款全新口味的无糖茶开启春天——淳茶舍冷萃系列上新茉莉花茶和武夷大红袍，银鹭、迎驾山泉、喜茶、青岛啤酒等纷纷推出无糖茶饮料……

从品牌推新来看，无糖茶这股风刮得格外得猛。随着国内市场火热、消费者认知不断提升，国内无糖茶品类已然加速内卷。

据弗若斯特沙利文咨询公司数据显示，受中国消费者健康意识增长的驱动，无糖茶饮料零售额持续快速增长，2019年零售额为41亿元，2014年-2019年的复合年增长率高达32.6%，2020年无糖茶市场正式迈入50亿阵营，预测无糖茶饮料到2024年，不添加代糖的无糖茶市场，份额将上升至12.3%。

从中国无糖茶饮料市场的发展和趋势来看，消费者对于无糖茶饮料的认可度正在越来越高，行业的发展也越来越趋于良好循环。

随着大环境的变化和消费者健康观念的不断增强，对茶饮料的诉求不断向“健康”、“天然”、“无糖”等方向转移，减糖成为大势所趋。

无糖茶主打卖点就是“健康”。一方面，过去无糖茶宣传的是0糖0脂肪0热量0香精0添加剂，2023年的无糖茶新品们又多了一个0咖啡因。今年4月，喜茶上线了“空茶”系列玄米大麦饮，在瓶身包装上除了标明0糖0卡0脂之外，还多了一行0咖啡因、不添加香精，并喊出“喝出一身空”的口号。

另一方面，配料便变得更加“干净”。比如，元气森林上新一款含有大麦的“麦茶”，它的配料表只有6种成分：水、煎焙大麦、焙烤玉米、烘焙荞麦、维生素C及碳酸氢钠（小苏打）。

虽然新品牌们卷口味、卷工艺、卷成分，但目前，巨头们开始解锁无糖茶饮料的居家生活、家庭聚饮等消费场景。比如，东方树叶推出900ml装的青柑普洱和茉莉花茶，三得利推出了1.25L的茉莉乌龙茶。

目前众多品牌都在无糖茶市场加速跑马圈地，无糖茶赛道竞争会越来越激烈。未来，即饮形式让“茶”更加日常化、平民化，在各种消费场景下都能享用，再加上即饮无糖茶品质提升、销售渠道进一步拓展，有更广阔的消费群体正在被吸引到无糖即饮市场中来。