五芳斋：尝试探索以“零售+轻餐饮”为主体的小型社区店

【环球网财经消费资讯综合报道】7月3日，五芳斋（603237）发布投资者关系活动记录表，该公司于今年6月接受东北证券、海通证券、广发证券等机构调研。

根据活动记录表，关于对连锁门店未来发展，五芳斋表示，2022 年受宏观环境影响，连锁餐饮板块发展遇冷。公司实行“缩、转、关”策略，对门店进行全面梳理，先后关闭近百家门店。目前伴随着经济的复苏，连锁门店形势已有显著好转。

伴随着今年的新环境与新机遇，五芳斋在持续优化渠道布局的同时，也在尝试探索以“零售+轻餐饮”为主体的小型社区店，首先通过直营店验证经营模型，后续通过加盟的方式快速扩张。目前，这一新业态发展良好。

此外，五芳斋提到，目前公司已有 30 多家分公司及办事处，范围已经覆盖了全国主要核心城市。其中，分公司作为承接众多 TO B 业务的重要力量。五芳斋希望能通过开设门店的方式，向专业的 B 端客户全面展示五芳斋的产品。此外，门店为消费者提供了更多接触五芳斋其他节令产品的机会。

而在提及线上渠道情况时，五芳斋指出，公司将线上平台的流量分成三类：一类是天猫、京东这类传统平台，一类是社群电商，如拼多多、有赞微商城等偏私域的流量，还有一类目前热度较高的抖音、快手等。值得一提的是，抖音渠道除了作为销售成交的平台外，本身还承担了部分产品、品牌宣传的作用，会有一些溢出效应到京东、淘宝等其他平台上。