《喜剧之王》联名喜茶，众主创二十年后隔空共饮

6月29日，喜茶官宣与经典电影《喜剧之王》联名，并推出联名饮品、周边、主题门店等一系列活动，传递“喜悦发生”的品牌精神.

伴随官宣，影片众主创相继晒出联名饮品，“尹天仇”“柳飘飘”“杜鹃儿”隔空共饮《喜剧之王》联名饮品的“情怀杀”画面吸引了众多网友，带动联名话题热议。

取材《喜剧之王》经典画面，喜茶推出“初恋瓜瓜甘露”联名特调及周边

喜茶与《喜剧之王》的联名基于喜茶“喜悦发生”精神展开，通过产品、周边、联名主题短片、主题门店等多种形式进行诠释。喜茶将影片众多经典元素融入到此次联名的表达之中，再度唤起对《喜剧之王》的情感记忆，让消费者重温主角尹天仇生活中的动人喜悦瞬间。

此次伴随喜茶与电影《喜剧之王》的联名上线的特调饮品“初恋瓜瓜甘露”，灵感来自于电影中男主角尹天仇，教女主角柳飘飘寻找初恋感觉的经典片段。初恋瓜瓜甘露选取时令鲜果网纹甜瓜作为风味主体，搭配喜茶定制经典生椰乳元素，带来清爽气息。网纹甜瓜嫩青浅绿的颜色、包含独特奶味的清甜果香、以及脆甜爽口的口感，在呈现时令风味之余，同时也传递了两位电影中主角情愫暗生的初恋般思绪。此外，初恋瓜瓜甘露中以鲜制网纹甜瓜丁、脆波波及每日现制西米作为底料，进一步丰富口感。

喜茶同时以自身优秀的设计能力和设计风格，结合电影中深入人心的经典场景和海报画面推出联名包材和系列周边，包括两款角色形象的杯套、杯贴、徽章、立牌，以及对应《演员的自我修养》的“喜人的自我修养”挂件。此外，喜茶在广州天环广场LAB、深圳欢乐海岸LAB、香港铜锣湾时代广场、澳门威尼斯人的四家门店进行了《喜剧之王》联名深度氛围布置，以主题门店的形式丰富联名活动，给喜爱这部电影的消费者带来更多体验内容。

以《喜剧之王》联名为契机，诠释“喜悦发生”

喜茶在产品、周边等联名内容设计上对电影情节元素的应用，让喜茶“喜悦发生”的品牌精神与《喜剧之王》电影讲述的故事形成了共振。如联名饮品初恋瓜瓜甘露及杯贴、杯套、立牌、徽章等周边的灵感，来自于电影中寻找初恋感觉的剧情。而“喜人的自我修养”挂件周边所对应的《演员的自我修养》，则是尹天仇演员梦想的象征。追逐梦想与爱情，是《喜剧之王》的两条情节主线，也是主角尹天仇喜悦的两个源头。同时，喜茶更通过联名短片《谁是喜剧之王》，更为直接地表达了“每一个用心生活的人，都是喜剧之王”这一主题。

在联名短片中，喜茶设置了电影主线情节相呼应的原创剧情，并结合原片画面混剪的形式呈现。短片将一名喜茶门店员工设定为主角，他踏实追求梦想、认真生活，并同时受到来自追求梦想过程与现实生活中喜悦的激励，进而在梦想实现的“喜悦发生”时刻，成为自己生活中的“喜剧之王”。

近年来，喜茶通过各种品牌内容、品牌动作，不断的向消费者传递“喜悦发生”的品牌精神，并得到了消费者的广泛共鸣。今年，喜茶就先后在新年开工节点、情人节、五一假期、520等节点推出喜悦主题活动，为消费者增添喜悦。同时，喜茶不断挖掘“喜悦”的内涵，进行更多不同层次的品牌表达。除了本次与《喜剧之王》联名讲述的“用心生活”、感受喜悦外，喜茶还在世界读书日与人民文学出版社联名，倡导求知之喜；在5月荔枝系列产品上新节点，推出“喜说东坡”系列活动，借荔枝与苏东坡的关联，传递“此心安处是吾乡”的人生旷达之喜。近期上新的牧场酸酪系列牛油果风味新品中，喜茶则试图营造夏日轻盈健康之喜的氛围。

喜茶相信以积极、平和的心态热爱日常生活,内心喜悦会自然发生，因而“喜悦发生”不仅出现在节日等特殊的节点或场景里，也会在生活的不同境遇中呈现出多样的滋味。喜茶一方面通过真水果、真原茶、真牛乳、真蔗糖的真品质产品，成为消费者喜悦时刻的见证者与参与者；另一方面，喜茶自身也在坚持传递“喜悦发生”，希望带来更多的喜悦，让喜茶成为大众生活的一部分。