新式茶饮热衷联名奢侈品牌跨界营销

【环球网财经消费资讯记者文馨*】*据媒体消息，6月25日-7月9日，LV在上海联合三家咖啡馆，打造路易威登限时书店，其中，奉贤路店LV联合MANNER，武康路店LV联合PLUSONE，永嘉路店LV联合MetalHands。

值得一提的是，上述三家快闪店的主题不一样，奉贤路店是上海绿色主题，武康路店是成都黄色主题，永嘉路店是北京红色主题，在店内购买两本品牌书籍，能获得一个印有LV品牌LOGO的帆布袋。三家店各有三个不同颜色的帆布袋，想集齐三色，就要到三家店各排一次。

据实地参观的消费者透露，在书店里买两本书可获赠LV帆布袋一只，现场摆卖的所售书籍最低也要290元一本，最高近2万元，即最低580元买书可送大牌帆布袋。咖啡店门口因此大排长龙，甚至出现了黄牛。有网友表示，花几百块钱买两本书，不值得。也有人认为，花这个钱不是为了书，目的就是要LV的袋子。

据悉，此前MANNER和LV已经有过两次合作：2022年9月，在阿那亚海边的LV春夏大秀；2022年12月，同游LV草间弥生波点宇宙。在去年9月LV和Manner联名推定制咖啡时，除了和Manner咖啡联名，LV还在阿那亚搭建了报刊亭，出售主题画册、杂志、贴画等，售价250元-2500元不等，每单交易会赠送LVlogo帆布包一个。十几块可买LV联名咖啡，几百块可送LVlogo帆布包。

除了咖啡以外，新式茶饮品牌联合奢侈品牌，跨界联名正在成为品牌营销界的热门途径，许多传统品牌也纷纷入局，携手新品牌进行年轻化、亲民化的表达。

公开报道显示，2021年3月，全球最大的消费投资基金LCatterton对中国的两个新生消费品牌进行了投资，其中一个是元气森林，另一个就是喜茶。而这个LCatterton基金40%的股份属于LVMH集团掌门人BernardArnault家族。

业内人士认为，这类新的消费品牌选择奢侈品，有稀缺度、有话题度，也能增强自身的品牌势能、提升国际化水平。而从奢侈品牌方角度而言，愿意与中国的新消费品牌携手，反映一定的市场趋势。