中信建投：端午白酒销售整体平稳，升学宴成酒企下一阶段营销目标

【环球网财经消费资讯综合报道】针对端午节白酒市场表现，中信建投在6月25日发布的研报中提到，白酒销售整体平稳，京东酒业618增长强劲。端午期间部分品牌略有加大促销力度，主流产品销售状态及市场价格仍延续平稳态势，前期酒厂回款节奏略有加快，为有效维护市场秩序部分企业开始控货并严管秩序。

此外，今年端午期间，白酒在线上销售良好。京东酒业 618全周期内，白酒成交额同比增长80%，茅台、五粮液、洋河位居销售排行榜前三，汾酒、郎酒、习酒、泸州老窖、剑南春等亦有不错表现，名优白酒销售依然领先。高端白酒需求持续平稳，年初以来保持着较好的动销节奏，稳价放量龙头效应明显。次高端白酒受制于商务宴请需求仍未完全恢复，但宴席市场支撑强劲，整体逐步好转。地产酒龙头延续全价格带全消费场景优势。

近期，酒企股东大会陆续召开，以茅台为首的酒企对全年任务仍然充满信心，销售节奏稳步推进。当前经销商库存水平合理，市场需求平稳，但暂时尚未迎来向上拐点。端午过后升学宴等消费场景将成为酒企下一阶段营销目标，预计其将加大对宴席市场的支持力度。中信建投认为，全年来看龙头市占率提升及结构升级的逻辑仍然明确，提升管理效能也成为内生力量。