6·18化妆品行业透视，头部国妆以大单品突围

*【环球网财经消费资讯记者文馨】*化妆品成为女性们“6·18”关注的重点商品。从6·18销售来看，天猫平台的流量已相对稳定，头部国际品牌多数出现负增趋势，同时超头直播间话语权集中，需要依赖核心品和新品的增加来吸引消费者。抖音渠道对大促相对不敏感，但依然获得了大促窗口期的红利。

环球网财经消费资讯记者了解到，今年在天猫平台销售情况，整体增速不振；抖音平台带来了六成增长。2023年以来，淘系护肤及彩妆增速整体依然承压，而抖音承担更多增长引擎。据青眼，6·18抖音美妆预售成交金额30亿-50亿元，同比增长超六成。另据蝉妈妈，5月31日到6月6日，抖音6·18护肤品排名前五的品牌分别是赫莲娜、雅诗兰黛、后、SK-II和海蓝之谜。国货品牌中珀莱雅、韩束、薇诺娜、润百颜上榜前20名。

其次，头部国货份以功能性大单品突围。据炼丹炉数据，5月26日20:00-6月15日24:00，天猫护肤类目中欧莱雅位居销售额榜首，其次为兰蔻、雅诗兰黛。国货品牌珀莱雅/薇诺娜分别位列第4/第7；天猫彩妆类目中，YSL为热销品牌TOP1（按销售额计），国货花西子/彩棠则分别位列第4/第6。

再者，彩妆、美容仪器等细分品类景气度相对高。随着社交属性恢复，彩妆6·18预售表现也好于护肤。此外，美容仪器成黑马：据天猫，美妆品类中，5.31-6.3金茉美容仪/觅光面罩美容仪/极萌胶原炮美容仪/花至美容仪分别占据新品成交金额第4/5/7/20名；个护品类中，Usmile电刷/洁碧冲牙器/松下电动牙刷奶泡刷/拜尔电动牙刷/米家电动冲牙器则位列TOP20GMV榜单。

总体来看，本土品牌来看，珀莱雅在双渠道依然维持了国产护肤龙头地位，而可复美、薇诺娜、韩束、丸美、恋火、瑷尔博士、玉泽等在部分渠道也有亮眼表现。

在业内人士看来，随着下半年促消费的政策刺激下，线下零售终端客流有望恢复，化妆品龙头有望进一步复苏。