运动鞋服、户外引领服装行业6·18销售亮眼

**【环球网财经消费资讯综合报道】**今年6·18期间，纺织服装线上销售表现亮眼。运动、户外及健身类别很受欢迎。

据星图数据，5月31日晚8点至6月18日24点全网成交总额为人民币7987亿元，同比增长14.8%，其中运动户外品类成交总额达人民币258亿元，同比增长3.6%。

今年纺服行业6·18期间呈现以下趋势，首先，各品牌加强直播电商领域的投入，强化与消费者的互动，带来更加直观的穿着和搭配体验，刺激消费者购买欲。根据星图数据，直播电商占全网成交金额23.1%，同比提升2.3个百分点。其次，更多品牌采用线下线上全渠道一体化运营，提升渠道效率并加快库存周转，且提供更同步的折扣体验。再者，今年6·18运动户外健身品类继续领跑，防晒衣、跑鞋、瑜伽服等产品销售增长强劲。

另外，国际运动服饰品牌成交金额领先；国产品牌人气旺。据天猫官方统计，6·18第一阶段（5月31日至6月3日）运动品牌GMV榜单前20名中，国际品牌占据14席，Nike、Adidas和FILA位列前3名，JORDAN、李宁和安踏分列第4到6名；而按累计成交人数统计的人气榜单中，国产品牌有更亮眼表现，李宁第一，其次为Nike及安踏，361、特步和鸿星尔克分列第6到8名，国产品牌共占据9席，表明消费者对国产品牌的青睐度仍较高。

京东平台统计，6·18开门红10分钟国潮运动鞋服品类成交金额同比增长10倍，开门红4小时鸿星尔克/特步竞速系列单品成交金额同比增长3倍/4倍。

户外及健身消费热度持续。京东平台运动鞋服、户外及健身等细分领域表现亮眼：京东6·18全时期（5月31日-6月18日），跑鞋、运动休闲鞋、运动拖鞋、户外防晒衣等品类同比增长超100%，其中户外防晒衣、跑鞋、夏季冲锋衣裤增长200%；始祖鸟、卡骆驰、索康尼等品牌成交额同比增长超150%。户外方面，公路车、骑行服、钓台、滑雪运动等18个品类成交额同比增长超100%，其中公路车品类增长4倍、垂钓钓台品类增长3倍；捷安特（GIANT）、崔克（TREK）等566个品牌成交额同比增长超200%。健身品类中，羽毛球以及瑜伽服饰等室内运动增长强劲，keep品牌同比超13倍，lululemon同比增长15倍。

值得一提的是，功能性服饰及男装正装销售表现亮眼。天猫6·18第一阶段时尚服饰、女装及男装品牌成交金额榜单前10名以国产品牌为主；海澜之家、Hazzys、利郎、雅戈尔均位列男装前十名，表明商务出行及婚庆场景修复、以及父亲节来临推动男装正装销售。京东6·18开门红10分钟，男装成交额同比增长4倍，轻商务Polo品类同比增长5倍；6月10日-18日，免烫抗皱的衬衫、凉感系列Polo衫及T恤成为京东平台最热销的男装品类，此外，男士防晒服饰需求也明显提升，蕉下/蕉内男士防晒衣同比增长超8倍/6倍。

总体来看，当前功能性服饰以及男装正装更受到消费者青睐。