三只松鼠实际控制人拟增持股份

【环球网财经消费资讯**记者 文馨*】*三只松鼠（300783）发布了一则关于控股股东增持的公告。公告提及，公司控股股东、实际控制人章燎源于2023年6月19日增持公司股份55万股，占公司总股本的0.14%，增持金额为951.50万元。

且在未来6个月内，章燎源拟继续增持公司股份，且增持金额不低于人民币2000万元，不超过人民币3500万元（含首次增持股份金额951.50万元）。

对于增持计划的目的，三只松鼠表示，基于对中国休闲食品行业及对公司未来长期发展前景的信心。

三只松鼠自2022年4月转型以来，公司陆续投建了每日坚果、夏威夷果、碧根果、开心果四大核心坚果品类的示范工厂。自有工厂投产以来，每日坚果单盒降本约8%，夏威夷果成品良率显著改善。坚果品类自主制造的原因，一是坚果为偏原材料型消费产品，想要质量更好价格更低就一定要进入原料和生产环节；二是公司具备坚果品类规模优势，可以带来成本节约；三是通过自主制造纵深坚果产业链，深度融合一二三产，实现核心品项上的供应链竞争力。

在社区零食店模型的规划和设计方面，公司并未进行简单的模式复刻，而是在基于长远考虑基础上，充分结合了三只松鼠的优势。即围绕“高端性价比”战略，通过“全国化品牌、核心品类自有供应链以及全品类拓展经验”的优势，打造全新的店型。

对于今年“6·18”销售情况？三只松鼠相关负责人在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示，公司在传统电商渠道明确渠道定位、流量分配逻辑和产品的适配性。公司在天猫端主推产品为肉松饼、纯每日坚果、粽子、巨型零食等。在PDD端，推送出量贩夏威夷果、罐装每日坚果等。在京东超市，主推产品为每日坚果6+3、巨型零食等。在天猫超市，主推产品为手撕面包、每日坚果等。在直播电商方面，“6·18”主推产品覆盖坚果和精选零食核心品类，以夏威夷果、每日坚果、风干牛肉为主要单品。

过去是流量运营和店铺运营逻辑，以店铺为单位，通过极致性价比的产品引流，并促进其他产品的连带销售。目前，流量规则及消费习惯正在发生改变，人群分层导致连带消费占比降低，消费者更加注重性价比，单拍占比更高。因此公司更加突出以SPU单品运营的逻辑，弱化满减促销，向消费者提供更加高质价优的硬折扣产品，通过更加注重单品运营、质量、货品、产品等全链路端口的优化，使消费者真正感知到好的产品。这是从运营到产品到物流甚至到研发的一体化改善，即“品销合一”。