“618”释放消费潜力

作为一年一度的年中促销活动，“618”已成为观察消费趋势变化的重要窗口。今年“618”，在更丰富的产品、更实在的价格、更专业的服务共同推动下，居民消费热情被激发，各品类成交额快速提升。

首先，品质化消费趋势不减。在家电家居一体化发展的推动下，家庭大件消费快速增长，装修支出明显增多，提升生活品质的智能产品更受青睐；个人消费则呈现出个性化和多元化趋势，健康生活方式带动营养保健、户外运动等品类销售额增长，健康、舒适成为悦己消费的典型特征；供应链效率提升则让各地美食走上消费者餐桌，安全、新鲜、绿色成为餐饮消费关键词。

其次，服务消费持续保持快速增长势头，成为助推消费市场提质扩容的重要力量。其中，专业化服务进一步激发了消费需求的释放，如跨品类以旧换新服务有效刺激了家电、手机等产品的消费；完备的售后服务持续优化购物体验，从而激发了消费者购物热情。

此外，今年“618”促销期间，线下商家也取得良好业绩。在线上电商加大促销力度的同时，线下实体企业和服务业也纷纷加码，通过促销打折活动，以及多样化的消费体验活动，各行业协同联动，共同促进了线下消费增长。

如今“618”，已经不再是“网购节”的代名词。在数字经济和实体经济深度融合过程中，平台企业、制造企业、零售企业运用数字技术赋能行业发展，推动了新产品、新服务、新场景落地，并凭借消费引领供给、供给创造需求的发展路径，展现了消费对经济发展的促进作用，为构建现代化产业体系作出了贡献。

（点评人：京东消费及产业发展研究院秘书长）