何震：对外传播更接地气的四个途径

中华优秀传统文化不仅是中华文明的外在表现形式，也是世界文明的重要组成部分。在日前举行的维也纳联合国中文日系列活动开幕式上，“韶之韵”民乐团演奏了《茉莉花》等中国传统民乐曲目，现场掌声不断。阿尔及利亚常驻维也纳代表团外交官提到：“中国文化所展现的和合之美让人感动。”优化中华优秀传统文化的传播方式和渠道，可以增强中华文明的影响力传播力，促使世界文明更好地交流互鉴。

中外地方政府或民间组织共同举办文化合作交流项目。比如，秦始皇帝陵博物院和美国史密森尼学会联合实施“秦兵马俑数字教育”线上教育项目，针对美国中小学多个学科标准进行精心设计，让中华优秀传统文化创新性地走进美国中小学课堂，提高美国青少年对中国优秀文化的认知。重庆市联合亚欧地区相关机构举办“亚欧青少年自然探索大赛”，引导中外Z世代营造情感共通性与身份共在性，提升中华优秀文化的亲和力和感召力。

通过个人形象展示国家形象。社交媒体、自媒体网络视听平台传播速度快捷、传播范围广泛，传播视角平民化，制作门槛低，以及具备能够及时交流、分享、互动等功能，拓展了文化传播的平民视角，使之更能打动人、感染人。63岁的“阿木爷爷”被海外网友誉为“当代鲁班”，圈了无数海外粉丝。他通过锯、刨、凿、磨等传统木工手艺，不用一根钉子、一滴胶水，制作出各种精致木器，用个人的独特技能和“神秘的中国技术”向世界展现出中国文化之美。

传统性与现代性结合。在对外传播中，选取中华传统民族节日、服饰、美食、体育竞技、传统戏曲、民乐、书法、国画等文化内容和艺术形式，彰显中华传统文化意蕴和感召力、吸引力，展现中华文化博大精深的历史积淀和深邃的哲学思想。同时，在对外传播中融入现代性元素，使海外民众认识历史文化悠久的中国，也感知真实、全面、立体的现代中国。成都传媒集团打造“民乐也疯狂”短视频IP，就是以“传统文化+新技术”“民族特色+城市风貌”“民乐艺术+城市文化”“传统乐器+流行音乐”等多元形式，打造对外传播新IP。

尝试促使传播客体向传播主体的转换。吸纳外国知名人士或生活、工作在中国的“洋网红”，作为传播中华优秀传统文化的传播“主体”，助力中华文化的国际化表达。“洋网红”的跨文化共享叙事更加贴近其所属文化圈受众的文化传统、思维习惯以及语言表达方式，使得中华优秀传统文化更容易被国外受众接受与认同。北京冬奥组委会主办的“大V冬奥行”活动，邀请11位“洋网红”以共享者的身份参观冬奥赛区，通过Vlog的形式讲述中国的饮食文化、神话传说、民族服装等。他们用自己国家的语言和视角来解读中华文化，降低了文化隔阂产生的“共情偏差”，从而有助于减少“文化折扣”。

在如今这个新媒体时代，充分利用数字技术、移动互联及新媒体技术，挖掘社交媒体和网络视听平台传播潜力，寻求境外机构和“洋网红”的协力助力，加强中华优秀传统文化对外传播的精准性、有效性，提升中华优秀传统文化的吸引力、亲和力和感召力，加快构建中国话语和中国叙事体系，传播中国声音，讲好中国故事，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。在推动中华文化更好走向世界的过程中，更好地实现世界文明充分交流、互学互鉴，“让世界文明百花园姹紫嫣红、生机盎然”。（作者是中国传媒大学文化产业管理学院副研究员）