淘宝618各类特色专场上线 中小商家走向C位

【环球网科技综合报道】6月12日，淘宝618首次为“左撇子”群体设立的专门会场上线，在淘宝APP搜索“左撇子商品有哪些”可直达会场，在这里可以找到左手用的剪刀、吉他、笛子、腕表、镰刀、餐具、文具、开瓶器、鼠标、键盘、自行车、扑克……

数据显示，过去一年有110多万人在淘宝上搜索了“左撇子商品”，共产生订单近100万笔。其中，90后的父母是左手商品的购买主力，左手玩具剪刀、儿童餐具、文具等年销量同比翻1.2倍以上。

而像这样满足不同需求的商品正在电商平台上汇集，这些提供多元化商品的中小商家正在成为今年618的主力。

特色专场上线

赵女士开“左有成效 左手用品”淘宝店的原因很简单：方便身边的左撇子朋友。从最初卖左手剪刀和削皮刀，发展到三、四十种左撇子商品，供应商有20多家。店铺利润微薄，赵女士没想过放弃，利用业余时间一个人坚持了11年，“左手商品太难找，如果我关店，那些老顾客就更不方便了”。

拿火吉他天猫官方旗舰店一款左手智能吉他，原来是老板为青年乐手廖京（化名）定制的入职礼物，廖京一次次线下“路演”时，引来许多左撇子同行问他要“链接”，他们决定批量生产上架淘宝，一年在国内卖出20多把，还有数百把远销海外。

左手商品在平台上的涌现满足了左撇子人群的消费需求。值得关注的是，左撇子商品中有一个共同的现象：好评率远高于其他商品，买家秀里都写得最多的是“用着顺手”，很多评论中，有家长为孩子第一次熟练拿左手筷子、剪刀而兴奋；有看到年迈的父母第一次用左手园艺剪刀而感动；还有左撇子理发师晒出“作品”时的自豪。

天津航空官方淘宝直播间空姐主播袁君也是左撇子，今年她免费为会场的商品带货，并表示：“左撇子会场体现了再小众的群体的需求，也能够被重视，体现了社会的包容和温度。”

近万种左手商品源源不断从淘宝上架背后，是许多中小商家对小众需求的敏锐洞察，并快速反应，提供丰富商品供给。

在淘宝，不仅有商家专卖左撇子专用商品，还有商家专卖盲人用品，有商家专卖特殊脚型老人鞋……

这些经营小众商品的淘宝店之所以能够长期生存，一方面是商家的情怀和执着在支撑，另一方面，也是有淘宝包容、多元的生态在支持。

在淘宝，再小众的需求都可能长成一门生意，这背后反映了消费市场日渐成熟、消费需求不断细分，而一个繁荣的平台生态，可以精准地承接散落在各处的小众需求。淘宝平台自身也长期关注小众、弱势群体的权益，比如技术小二们曾经花了八年时间对淘宝app进行无障碍改造，一条条“电子盲道”，如今每天至少服务30万视障人士。

除左撇子公益会场外，在今年618中可以看到各种类似的特色专场不断上线：淘宝天猫618推出中小商家专场，淘宝直播为昆明、建阳、郑州、苏州、广州、成都、深圳、佛山、南通、镇平、杭州等11个产业带的中小企商家开设专场。

中小商家成C位

与往年大促集中于品牌满减不同，今年618，淘宝首次把中小商家放在C位。

在今年的淘宝天猫618商家大会上，淘天集团直接宣布将在618推出首个中小商家营销IP“淘宝好价节”。 此外，淘宝还宣布针对中小商家经营各环节所需，提供包括广告补贴、运营工具、营商保障在内的多项专属发展计划，帮助中小商家更省心省力地获得确定性增长。

据了解，“生态繁荣”是此次淘天集团“变革生新”的三个方向之一。淘宝被定位为一个生态型街区，未来五年将汇聚1亿商家和内容创作者。而其中，中小企业发展中心将负责重点建设超20万家特色店铺。

淘天集团CEO戴珊表示：“品牌业务发展中心和中小企业发展中心是一个整体，是合作通道的关系。我们会全力投入，由两个中心共同努力，帮助商家走好从创业到中小企业、再到品牌化的上升发展之路。”

在6月4日到6月13日期间，淘宝首次上线中小商家专属618营销通道：淘宝好价节。刚刚成立的淘天集团中小企业发展中心，还推出了3大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障。

新成立的淘天集团中小企业发展中心总裁七公表示，今年618推出三大中小商家专属发展计划：广告补贴、AI智能提效、营商保障，其中20亿流量推广补贴计划为史上最大力度，对于对中小商家而言，什么都不如真金白银的会场资源支持更实在。