6·18大家电消费需求强劲 数字化点燃行业智能发展新引擎

【环球网财经消费资讯 记者冯超男】奥维云网（AVC）线上监测数据显示，6·18开门红期间（5月29日至6月4日），除冷柜外，冰洗空大家电规模显著增长，其中空调较去年同期低基数及局部地区高温天气加持下规模增长90.2%，冰箱在低预期下零售额同比增长31.3%，洗衣机稳定复苏规模同比增长6.7%，干衣机规模增长33.9%。

对于此，独立国际策略研究员陈佳表示，从当前各渠道跟踪的6·18平台反馈数据来看，白色家电传统三强冰洗空进入到高热度区间，而新一代干衣机销量亦迅速崛起，一并带动新兴智能家居板块高速发展。

此外，他还提到，微观消费市场供需两旺现象背后体现出宏观趋势令人欣慰，它充分说明国内今年以来消费需求反弹是具备稳固基础的，同时白色家电传统三强的全面复苏亦体现出今年6·18商家审时度势策略得当，充分利用了促消费宏观政策契机和消费转型大势。

且放眼到整个家电行业，根据华泰证券研报，6月6日至10日申万家电指数表现继续好于沪深300，6·18预售数据显示，天猫平台大家电在各个品类中表现领先，且均价相对稳定，行业竞争相对缓和，叠加原材料价格的同比下降，第二季度盈利能力或有明显回升。

6·18大促，大家电商品走俏

2023年，被称为“消费提振年”。东莞证券在研报中指出，随着近日多家国有大行下调存款利率，2年期存款利率下调10个基点，3年期、5年期挂牌利率下调15个基点。存款利率下降，一方面，有助于降低居民储蓄意愿，刺激消费和投资，助力经济复苏。另一方面，存款利率下降还有利于打开贷款利率的进一步下调空间，房贷利率下行有助于刺激住房需求加速释放，有望对大家电消费需求起到一定拉动作用。

如前述所言，奥维云网公布6·18购物节开门红数据，大家电市场表现一片沸腾。此外，数据显示，天猫平台6·18大家电预售销售额47.43亿元，同比增长298%。相比，生活家电销售额17.3亿元，同比增长62%。

洛克资本消费投资合伙人洪始良接受环球网财经消费记者采访时表示，1-4月份社会零售同比增长较快，大家电（特别是空调）是刚需品，它会随着后疫情时代的消费大盘恢复有所恢复。“去年5月份疫情原因基数较低，很多人原本计划去年更新的家电，推迟到今年。加上平台推动刺激，今年6·18，特别是京东等作为家电的主要平台，推出了历史上最大优惠。”

此外，在洪始良看来，相比大家电，小家电由于创新场景较多，消费者对美好生活的要求，势必更加精细，增长潜力更高，如按摩仪、电动牙刷、美容仪、扫地机器人、洗地机、小厨电等等。

数字化转型成动力引擎 智能化体验加强

日前，商务部等四部门共同发布了《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》（下称《通知》）。《通知》提到，要统筹组织绿色智能家电消费促进活动；深入开展家电以旧换新；扎实推进绿色智能家电下乡；实施家电售后服务提升行动；加强废旧家电回收工作。

在陈佳看来，家电行业数字化转型深度加速是6月家电板块消费数据高速反弹的动力引擎。今年以新一代人工智能AGI为代表的新一轮科技革命浪潮深度来袭，完美契合了国内家电行业向数字化转型的绿色节能环保发展理念。大量传统白色家电企业积极转型数字化智能家居科技企业，旧白色家电产业开始全面向新的智能化、物联网化产能转型，产品大类在研发设计及消费者体验领域更加强调交互性和智慧性。

陈佳指出，此前因宅家时间变长而加大了旧家电的损耗率。且今年宏观经济加速恢复以及促消费家电下乡等政策持续精准施策，家庭耐用消费品升级换代需求全面加速释放。加上6月进入正是传统白色家电消费旺季，6·18前身正是家电平台促销节。

他还表示，随着对强人工智能AGI的前瞻性战略定位逐步推广，产业链扶植倾斜政策效能逐渐释放，尤其是中资科企自身在独立研发新一代大模型MLLM方面加速突破，国产API开发工具大类未来走向繁荣，中国智慧城市基础设施建设逐步完善的条件下，新一代中资产业链自研创新的智能家居品牌和智慧家电产品线将呈现百花齐放的态势。