“6·18”品牌酒企表现强势

【环球网财经消费资讯记者文馨】“6·18”电商战场异常激烈，各大酒类线上销售“肉搏战”正在拉开帷幕。

头部酒企表现强势

2023年天猫6·18实现“开门红”，品牌成交金额排行榜发布。茅台登顶“天猫食品行业品牌榜”榜首，五粮液也在前五占据一席之地。

“天猫酒类品牌销售榜单”表现十分亮眼，白酒品类表现强劲，同比增长超过56%。水井坊官方旗舰店、国窖1573旗舰店、茅台王子酒旗舰店销量同比去年增速均超100%。

同时，据“京东酒业6·18开门红战报”数据，头部品牌增长尤为强劲，茅台成交额均同比增长300%，汾酒成交额同比增长200%，今世缘、舍得成交额同比增长150%。其中，茅台1935成交额环比增长50倍，剑南春水晶剑750ml成交额同比增长8倍。

整体来看，6·18各大电商活动数据显示，销量数据最为突出的非茅台莫属，以300%的傲人同比增长速度稳居各大电商平台销售额榜首，茅台以其突出的酱香、醇香馥郁、幽雅细腻、入口柔绵等特点深受广大酒者的喜爱。

其次是五粮液以成交额同比增长200%的数据位居第二，五粮液的品质当然无需多言，以香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽而著称。

汾酒在今年成交数据上依旧是稳定输出，成交额同比增长200%稳坐第三，其素以入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长等特色而著称。

剑南春以成交额同比增长8倍的成绩位居第四，其以芳香浓郁、酒味醇厚、酒体丰满、恰到好处而闻名；其后酒类品牌的成交额数据排名依次是：洋河、泸州老窖、郎酒、习酒、珍酒、西凤。

对此，上海证券观点认为，白酒行业在分化中上行，当前表现已较大程度反应了悲观情绪，随着节庆等信号催化，建议择机布局优质企业，继续看好高端确定性与地产酒的弹性。

高温天气或将助推啤酒销量增长

从啤酒行业来看，6·18啤酒销售数据亮眼，高温天气或将助推行业销量增长。近日，南方多地持续高温，四川、云南等地气温突破40℃，广东、广西、福建等多地气温超35℃，高温或成为行业销量的重要催化剂。同时，过去一周各平台公布的6·18数据显示，淘宝天猫平台新品类啤酒迎来显著增长，开门红4小时内桂林漓泉啤酒、健力士黑啤销量同比去年增长超100%。

据京东酒业统计，6·18精酿和鲜啤成交额同比增长160%，青岛啤酒皮尔森同比增长8倍，泰山啤酒成交额同比增长150%，喜力成交额同比增长100%。百威登顶京东啤酒销售榜首，燕京啤酒官方旗舰店位居京东啤酒店铺成交额排行榜冠军。

业内人士分析认为，伴随高温天气催化，现饮场景逐渐恢复，消费情绪改善，未来三个月啤酒销量有望迎来超预期增长。

除了酒本身的特点以外，各大品牌销售额能达到如此的空前的数据，电商平台所推出的优惠活动功不可没。与此同时，平台纷纷推出其他优惠。6月16日-18日，苏宁针对Super会员购买爆款商品推出专项费用补贴。千元名酒直降400元/瓶，购酒金额计入到购物者每满1000元返20元津贴的额度，即确认收货后，消费者还能再拿20元津贴。泸州老窖、汾酒等都参与类似活动。

当然除了以上两点重要因素外，各大酒企业在市场营销策略上同样也做出了努力，企业抓住淡季市场易于管控的时机进行调整，例如控货、调价等，为即将到来的下半年销售旺季做市场与价格铺垫。