培育IP 御风出海

“啦啦嘿，闹钟在响，啦啦嘿，快快起床”，当熟悉的旋律响起，很多小朋友都会不由自主地跟着哼唱。这首《啦啦嘿》是动画系列片《宇宙护卫队》的主题曲，在少年儿童群体中享有广泛的认知度。

2018年，由完美世界旗下完美鲲鹏动漫科技有限公司制作的《宇宙护卫队》面世后，相继在央视少儿，卡酷少儿等全国百余家电视台播出，并在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV等视频平台同时上线，不仅多次夺得收视第一的桂冠，而且视频平台的播放量超过了30亿。随后，该系列以每年一部52集剧集的速度开启了《宇宙护卫队》IP品牌的培育之路。

今年“五一”假期，《宇宙护卫队》首部大电影《宇宙护卫队：风暴力量》在全国院线上映，实现了IP品牌的拓展。《宇宙护卫队：风暴力量》讲述了宇宙护卫队队长风暴牢记父亲“只要不断努力，奇迹必然出现”的教诲，历经艰难险阻最终战胜狂岚博士，找回父亲与村民的感人故事。电影以“努力”为核心主题，通过构思精巧的故事和生动有趣的角色塑造，传达努力向上的价值观。不管是对家庭亲子教育，还是当代年轻人，都具有现实意义。

“剧集的辐射范围主要是儿童，电影则可以撬动更多的资源，让家长甚至年轻人了解《宇宙护卫队》这一动画IP品牌。在电影剧本创作过程中，我们就有一个目标，希望家长在观影的时候能够被故事剧情吸引，放下手机，和孩子一起感受动画。从观影效果来看，我们基本实现了这一目标。”在谈到电影对动画IP的延展时，《宇宙护卫队》编剧、导演刘彭说。

《宇宙护卫队》以中国十二生肖中的虎、猴和猪为主角，将动物科普和防灾减灾知识自然融入剧情中，比如“猪的鼻子比狗的灵敏”“科莫多龙用舌头探测气味”等。同时，每一集都会有一个正能量的主题，让小朋友在观看剧集中懂得勇敢、坚持、分享等品质的重要性。

从一开始，《宇宙护卫队》就瞄准国际市场，不管在角色制作还是场景设计上，都达到了国际先进水平，这让该系列动画在国际市场上具有较强的竞争力。从去年开始，《宇宙护卫队》开始海外发行。目前，美国电视行业头部企业Olympusat公司已经采购《宇宙护卫队》，并将其翻译成英语和西班牙语，即将在美国、加拿大和拉美国家播出。英语版已登陆知名儿童娱乐平台Toon Goggles，在美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家播出。卡塔尔beIN传媒集团计划采购并将其翻译成阿拉伯语和土耳其语。《宇宙护卫队》海外发行总监李霏表示，2023年内，《宇宙护卫队》系列将与全球几十个国家的小朋友见面。

据介绍，《宇宙护卫队》在后续剧集中将打造针对女孩的《彩虹护卫队》系列，以角色“彩虹”为第一主角。十二生肖中尚未出现的其他角色也将加入到新的剧情创作中，夯实十二生肖这一创作根基。同时，该系列动画将继续以每年一部剧集、一部电影的节奏，通过剧集和电影双轮驱动的模式，持续不断打造《宇宙护卫队》的IP品牌。

“一旦动画品牌被观众接受并认可，随着每年新剧集的推出，品牌影响力将持续叠加，动画的长尾效应会让动画IP品牌经久不衰。”刘彭表示，“尽管这会是一个漫长而艰辛的过程，但为了把《宇宙护卫队》打造成有国际影响力的IP，我们将付出全部努力。”