聚焦“小储户” 银行抢滩儿童金融赛道

“六一”儿童节到来之际，银行的儿童金融业务开始升温。中国证券报记者梳理发现，针对未成年客群，当前已有多家银行推出儿童金融服务和专属服务方案，符合条件的儿童可以成为“小储户”，购买专属财富管理产品。

业内人士表示，儿童金融的群体风险承受能力不高，在保值、增值层面更看重前者。银行要关注儿童群体客户的储蓄目的及对未来的资金用途期望，设计有针对性的产品及服务。

儿童专属金融服务持续升级

日前，北京银行全新升级发布“京萤计划”儿童综合金融服务3.0版。在服务内涵上，开启京苗俱乐部家庭模式；构筑家庭成长体系，实现“为家贡献，权益共享”；搭建心愿专区，自主设置存储愿望，实时记录分享，从点滴积累，实现家庭梦想；推出亲子DIY卡产品，自选卡面、卡号，定格亲子瞬间。

中国证券报记者梳理发现，当前不少银行瞄准未成年客群，纷纷布局儿童金融赛道，推出专属银行卡、专属存款等特色产品。比如，工商银行推出的萌娃卡、宝贝成长卡以及北京银行推出的小京卡等，均是专门针对未成年客群的专属银行卡。

据了解，此类儿童专属银行卡大多可支持个性化卡面定制。在功能上，此类银行卡大多支持普通的存款、取款、消费、转账业务，但在缴费、网银、理财等功能上会有一定的限制。在办卡所需材料上，据多家银行介绍，一般需要监护人携带监护人本人身份证、户口簿、出生证明或者孩子本人身份证到银行柜台办卡。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示，银行推出此类儿童金融业务，一方面表明银行尝试在激烈的市场环境中，通过客群细分以及精细化运营能力，提升市场竞争力；另一方面也反映了银行对儿童金融业务前景的看好，愿意投入人力、财力等资源来丰富自身的产品服务体系。

聚焦财商启蒙

除了推出专属银行卡、专属存款等特色产品之外，不少银行还聚焦财商启蒙，举办各类财商启蒙活动，满足儿童对理财知识的需求。

日前，上海农商银行举办了一场“小小金融家”银行开放日活动。来自上海青浦区世外学校“梦田计划”的学生们在课堂上，不仅初步认识了银行的各项职能，还对银行里的不同职业分工，不同岗位所需的各类技能，以及如何应对金融诈骗等都进行了学习。

据了解，金融机构的“小小金融家”活动多在青年节、儿童节等特殊时点举行。中国证券报记者从农业银行某支行获悉，该行6月3日下午将开办“小小银行家”社会实践学习活动，召集年龄5-10岁的小朋友们参加，活动内容包括点钞练习、银行知识问答和柜面经理扮演体验等。

除了特色活动，还有金融机构成立儿童俱乐部。投资者刘女士表示，今年春节前后，自己为女儿办理了北京银行的“小京卡”，并加入了京苗俱乐部。对于加入京苗俱乐部的体验，刘女士用“放松”一词来形容，“现在开卡有半年左右，我觉得挺好的，可以对孩子进行财商教育，很符合我的需求。”

提供针对性产品及服务

在儿童金融业务的未来发展上，业内人士表示，银行可根据儿童群体客户的特点，设计有针对性的产品及服务。

苏筱芮认为，儿童金融业务与面向成年人的金融业务相比，相对比较单一，主要还是因为儿童金融的群体风险承受能力不高，在保值、增值层面更看重前者。

“在儿童金融业务的发展方面，银行首先要关注儿童群体客户的储蓄目的及对未来的资金用途期望，设计有针对性的产品及服务；其次则是要关注用户体验，关注精细化运营，借助手机银行等线上渠道为儿童用户设立相应功能。”苏筱芮表示。

值得一提的是，当前有部分银行披露了儿童金融业务相关成绩单。据北京银行介绍，截至目前，该行“京萤计划”已服务170余万户家庭，小京卡发卡近80万张，帮助管理压岁钱超过40亿元，京苗俱乐部会员达100万，举办近万场特色活动，与1200余所院校开展合作。