全方位赋能 “游戏+AI”破解行业痛点

5月29日，游戏股集体沸腾，顺网科技、凯撒文化涨停，神州泰岳、巨人网络等大涨超8%。英伟达当天宣布将提供定制AI模型代工服务，开发者可以使用该服务在其软件和游戏中搭建部署定制化的语音、对话以及动画AI模型。业内人士表示，“游戏+AI”成为游戏行业发展主线，AI降本增效已在部分厂商中有所体现。各大厂商积极尝试“AI+”玩法，各类产品将不断落地。

让NPC更智能

具体来看，英伟达的AI模型代工服务包括三个部分。英伟达NeMo用于构建、定制和部署语言模型，可以使用专有数据，语言模型可以根据游戏设定和角色背景进行定制；英伟达Riva用于自动语音识别和文本转语音；英伟达Omniverse Audio 2 Face用于根据语音轨迹，快速生成游戏角色富有表情的面部动画。AI模型代工服务还提供定制AI模型服务，帮助开发者根据游戏需求进行优化。

凭借在人工智能和游戏开发领域的专业知识和多年经验，英伟达正引领生成式人工智能在游戏中的应用。

在上海某游戏公司业务负责人看来，英伟达这项新技术，有望解决游戏研发中让NPC（非玩家角色）更加智能的痛点，这将改变玩家与游戏角色的交互方式。英伟达从智能NPC这个关键点切入，离不开其在人工智能和游戏开发领域的专业知识和多年经验，这种创新有望引领行业发展。

目前，百度、阿里、商汤等都在积极与游戏公司展开合作，推动“游戏+AI”发展。业内人士表示，“游戏+AI”仍处在早期阶段，未来想象空间巨大。

“英伟达AI模型代工服务将推动游戏行业标准化发展。”国内某腰部券商传媒行业分析师罗鑫（化名）告诉中国证券报记者，英伟达此举有明显的卡位意识，有望成为行业发展的“鲶鱼”。

解决众多痛点

全面引入AI技术，游戏行业将实现降本增效。

游戏的工作人员主要分为策划、开发和美术。罗鑫表示，对于开发端，AI可以协助开发人员快速完成基础代码，省去一些耗时、重复的工作，提高开发效率；对于美术端，AI可以实现快速出图、建模，节省大量时间，从而降低游戏开发成本。

通过将玩家细致分类，AI可以让不同玩家体验到不同的玩法，吸引更多玩家。比如，以色列高科技公司Playtika通过AI优化游戏策划，在公司收购的7款游戏中，平均每款游戏一年玩家人数增加2-3倍，收入增长10倍。

AI技术可以解决游戏行业众多痛点。国内某头部游戏厂商技术人员李霖（化名）介绍，AI技术可以提高内容创作效率。游戏本质上是内容消费，受限于开发效率，游戏内容生产速率难以满足玩家需求，这在开放世界类型的游戏中更为明显。AI技术可以全面提高游戏开发团队的生产力，亦可作为UGC（用户生成内容）工具，降低玩家生产创作的门槛。

“在很多游戏中，玩家对于游戏的体验是全方位的，其中包括社交需求，或者说情感陪伴。”李霖表示，在传统游戏开发过程中，由于技术受限，这块比较缺失。

降本增效已在AI生成文字、图片、辅助游戏剧情文案等层面得到体现，相关游戏公司已经“尝到甜头”。巨人网络称，公司研发团队广泛运用“文生图”工具，人效、产出以及产品质量均大幅提升。游族网络则介绍，AI在2D美术应用方面相对成熟，公司4月份的2D美术外包成本降低了约25%，预计年底可实现更大程度的成本下降。

游戏公司“招兵买马”

基于AI技术蕴藏的商业前景，国内各大游戏厂商纷纷展开布局。

搭建人才队伍成为当务之急。中国证券报记者了解到，目前众多游戏公司在积极寻找AI相关人才，算法、策划、美术等岗位均有涉及。其中，网易开设岗位多达19个，完美世界开设岗位6个；从薪资上看，腾讯给予的薪资最有竞争力。

近期，巨人网络首席财务官兼董秘孟玮在财报交流会上介绍，公司已组建AI团队，招募资深AI技术人才，希望更好地帮助各个项目组实现降本增效，把“游戏+AI”的探索真正落地形成产品。“公司正在探索以自然语言的方式帮助用户更有效地创造地图甚至玩法，这类应用对于提高用户黏性有很大帮助。”

从具体布局策略看，相关游戏公司各有侧重。完美世界表示，基于外部AI技术，结合自身需要，积极开发与公司游戏产品适配度更高、针对性更强的AI生产工具，相关技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等方面。游族网络则与云从科技共同研究游戏垂直领域的LLM大模型。公司称，基于游戏业务特性共同训练算法模型，深耕自然语言处理、计算机视觉、语音合成等技术在游戏行业的创新，将通用AI技术针对游戏场景进行优化。