平台开始拼“内功” 泛娱乐直播融入网文IP新元素

【环球网科技综合报道】直播加上网文、网剧是否能够带来全新的内容体验？YY直播做出了新尝试。

在网剧《我的医妃不好惹》热播期间，YY直播连续在5月5日和5月6日推出两场直播活动，网红主播联动网剧主演、主创共同带来精彩的番外直播内容，助力网剧冲上猫眼短剧热度榜冠军，其中5月6日热度值达到高峰。

这是YY直播联合七猫共同推出的一档网文IP创新化直播演绎类活动。近年来，网文日益受到阅读者的欢迎。网文IP的繁荣发展也间接影响着动漫、影视甚至文旅、衍生品等下游产业。

而作为目前主流的泛娱乐直播平台，YY直播正在探索与网文IP的良性互动，以直播等方式加持网文IP，走出一条内容创新之路。

实时互动、主播连麦 推动IP深度转化

据了解，本次《YY七遇记》主题活动由七猫旗下知名IP《神医毒妃不好惹》以及由其改编的网剧《我的医妃不好惹》领衔。在番外专场直播《闪闪医妃惹人爱》中，YY直播金牌主播鱼闪闪携手许清雅、文苡帆两位主演再度沉浸式演绎“神医毒妃”的互相成就与救赎，主播鱼闪闪在与两位主演完成任务挑战的同时，还为观众带来诸多古风歌曲的精彩演绎。

此外，《我的医妃不好惹》剧组还携10位主创、演员现身YY直播间进行“线上团建”，并邀约YY金牌主播苏祤熙连麦，打造了YY首次网剧主创明星团建节目，为广大观众带来了更多别出心裁的精彩内容。

在重头IP的领衔演绎之外，依托直播平台独有的实时互动属性，多款IP作者、特邀嘉宾还携手YY头部主播打造了《YY有说书》精品读书栏目。近百位YY直播头部、腰部主播线上连麦，创新演绎《盖世神医》、《青闺令》、《你是我的万千星辰》、《第一瞳术师》、《九阳武神》等数百款七猫旗下IP，以“情绪说书”“名场面再现”“作者连麦”“才艺展示”等更加新颖的直播内容，打造浓郁的书香氛围的同时，通过直播赋能为网文IP深度转化、价值挖掘探索出更加高效的全新模式。

从数据来看，直播+网文的形式也获得了网友的喜爱：此次网文IP创新化直播演绎类活动，总热度超500万，总观看人次超200万，调动平台主播80余人，全网总粉丝量超5000万。

直播平台打造网文IP内容衍生新载体

随着直播平台行业的日益成熟，各大平台的竞争格局也愈发激烈。经过多年的发展，泛娱乐直播目前已进入稳定发展阶段，以优质内容、创新玩法为主要方向的精细化运营已经成为直播平台的破局打法，“直播+”的多元生态模式也更能触及用户的实际娱乐需求，泛娱乐直 播市场规模不断扩大。

如今娱乐直播已经不再局限于才艺展示、聊天等内容，“直播+”的模式已经成为行业标配，“直播+探店”、“直播+综艺”等新兴内容形式层出不穷，不仅能带领观众了解陌生的领域，还能满足其探索世界、自我表达等个性化、多元化需求。

而网文IP提供了新的赛道。《新华文化产业IP指数报告（2022）》指出，在“文化产业 IP 价值综合榜 TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超八成为网络文学。网络文学带来深远影响力，其类型覆盖奇幻、科幻、悬疑等多类型内容生态，构成丰富多元的 IP 宝库。

直播平台与网文IP的加持与合作，将大幅提升直播平台的内容丰富度。此次YY直播与七猫跨界强强联合，成功实现了双赢的《YY七遇记》主题活动，基于YY直播的流量优势和优质主播资源与七猫原创小说的优质内容进行联动，为直播与网络文化合力提升IP价值打开了想象空间。

不仅如此，从网剧到衍生性视听化作品的转化链路的打通，不仅增大了网剧作品多平台的曝光，更是解锁了网剧裂变传播的新玩法，为“网文IP+网红直播”的搭配再度进行了有效验证，探索出一条泛娱乐领域生态共融、提效增长的新路径。

而YY直播所沉淀的虚拟交互技术如AI、VR、AR等有望探索社交新玩法，利用数字化手段创新传统互动娱乐模式，为用户带来新奇的沉浸式观看体验。

拓展内容形式创新 直播平台不断融入新元素

目前，越来越多的娱乐直播平台开始与音乐节、Livehouse等线下活动方合作，积极拓展线下派对和社交活动场景，依托优质内容打造“线上+线下” 的闭环，创新广大用户娱乐与社交的方式。此外，随着观众对内容质量要求和鉴赏能力的提升，近年来诸多演艺文化内容从线下转向线上。

早在去年11月，YY直播联合起点读书共同推动《鬼吹灯》《庆余年》《赘婿》《斗破苍穹》等50部知名IP小说走进直播间，以全新的平台+IP+主播+嘉宾四维联动模式，推动网文版权IP与直播相结合，为用户提供更丰富的视听体验。

全新的尝试为泛娱乐直播探索网文IP的发展模式提供了有益借鉴：爆款文学IP可以丰富直播内容生态，同时，以直播平台流量优势反哺IP作品。

随着网文IP逐步衍生出网剧、游戏、文创等下游产业链的同时，直播平台内容也随之进行延伸，打造立体IP直播产业生态。同时，基于VR等前沿技术的沉淀，直播平台有望为网友提供更加立体丰富的网文IP体验。

据了解，未来，YY直播也将不断突破传统模式，继续创新联合优质品牌及IP，生产更多精品直播内容，触达更广泛的泛娱乐用户，满足用户多元化的内容消费需求。