监管趋严叠加旺季来临，化妆品行业迎来景气期

*【环球网财经消费资讯记者 文馨】*日前，2023年全国（暨京津冀）化妆品安全科普宣传周在北京启动。据悉，今年宣传周期间，相关部门将进一步加强化妆品法律法规的宣贯，还将加强对化妆品安全和合理使用知识的宣传，增强消费者辨别选购化妆品、医美产品的科学素养，为“美丽经济”注入活力的同时，保障消费者的合法权益，进一步构筑公众放心、安全用妆的市场环境。

近年来，国家药监局为规范化妆品行业的经营行为，出台了一系列政策，涉及的内容包括新品研发备案周期加长等，对质量安全、产品配方、功效检测报告等诸多方面都提出更高要求。

开源证券研报认为，受益于线下消费场景恢复，医美消费整体回暖，行业基本面已企稳回升；长期看，医美行业渗透率、国产化率、合规化程度等多维提升逻辑未变。此外，监管部门近年来先后发布覆盖产品、机构、广告营销等多方面的系列规范，长期利好具备合法合规资质的医美产品和医美机构龙头。

随着经济逐渐修复，2023年以来化妆品行业整体逐步回暖。不少化妆品龙头上市公司一季度业绩表现亮眼。如珀莱雅、丸美股份一季度营收同比增长分别为29.3%、24.6%，归母净利润同比增长分别为31.3%、20.2%。

进入二季度，化妆品行业进一步回暖。日前，国家统计局发布数据显示，化妆品类目4月份消费零售总额为276亿元，同比增长24.3%；1-4月，消费零售总额为1299亿元，同比增长9.3%。

珀莱雅5月22日披露的4月数据显示，公司各品牌销售势头向好，实现稳定增长。经初步核算，2023年4月，主品牌珀莱雅天猫旗舰店成交金额（GMV）为2.28亿元左右，同比增长57%左右；抖音平台GMV为1.35亿元左右，同比增长40%左右。彩棠品牌天猫旗舰店GMV为0.45亿元左右，同比增长95%左右；抖音平台GMV为0.29亿元左右，同比增长69%左右。

爱美客公开表示，公司2022年营业收入19.39亿元，同比增长33.91%，实现归母净利润12.64亿元，同比增长31.90%。2021年新推出的“含左旋乳酸-乙二醇共聚物微球的交联透明质酸钠凝胶”（商品名：濡白天使）销售势头良好。国家出台了联合多部门的监管政策，涉及线下非正规医美的专项整治，包括医美贷、医美广告、医疗器械严格分类（比如水光分为III类医疗器械），在规范医美服务的基础上，国家通过加强对药品、医疗器械使用的管理，提高使用者、求美者的认知，并且推动行业自律，通过政策的制定、宣扬、推进，取得了一定的效果，在医美市场不断成熟的过程中，越来越多的人进行医美的治疗，严格监管会是常态化的，每一次的严监管对爱美客都是良性的促进。

随着天气逐渐回暖，化妆品消费旺季到来，化妆品零售额有望进一步增长。国泰君安认为，今年淘宝天猫预计投入力度为历史上最大，同时品牌方折扣力度与2022年“双十一”接近。在促销活动催化下，行业景气度有望边际改善。东兴证券研报也认为，“6·18”大促即将开启，平台活动力度进一步加大，为拉动销售增长添砖加瓦。国货龙头美妆品牌对“6·18”大促的蓄水准备均有所提前，在深耕经典大单品的提供时加码营销宣传，并通过单品的升级换代和新系列的推出打造增量，有望于“6·18” 大促交出较满意的答卷。