中国品牌高质量发展：达利食品的“新答案”

当下，中国经济进入高质量发展新阶段，也进入品牌经济时代。品牌决胜，是每个企业的成长之道，也是中国经济高质量发展的重要路径。2023年5月10日，第七个中国品牌日如约而至。国内各行业优秀企业纷纷亮相中国品牌日活动，向世界传递着“中国品牌”的新形象、新势能。

近年来，中国企业不断增强品牌意识、把握发展机遇，涌现出一批优秀品牌。其中，达利食品集团作为行业企业表率，30多年来屹立在食品行业头部，以创新驱动，将高质量产品带上老百姓的餐桌，为推动中国产品向中国品牌转变注入了不竭动力。

“品牌不仅是企业向消费者传递价值的重要抓手，同时也是中国企业面对国际竞争、形成关键差异化的重要途径。”达利食品副总裁田元昕表示，对于中国企业来说，未来的品牌建设，不仅意味着品牌知名度的打造，同时更要通过整合产业链上下游资源优势、集聚企业内外的创新势能，向消费者提供高于预期价值的产品，引领消费需求升级和产业链升级。

中国品牌掀高质量发展新篇

品牌记录历史，也见证时代。

“中国品牌日”的起源最早可追溯至2014年。彼时，在“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的指导与要求下，中国产业结构加速转型升级，为日后“中国品牌”的塑造与成长指明了方向。

2017年4月，国务院正式批复国家发展改革委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设定为“中国品牌日”，由国家发展改革委会同有关部门和各地方组织开展系列中国品牌日特色活动等，在全社会广泛传播品牌发展理念、凝聚品牌发展共识、营造品牌培育的氛围，推动形成企业奋力创建品牌、政府积极支持品牌、消费者自觉关爱品牌的良好局面，积极提升我国品牌建设发展成效。

也正是从2017年起，历年的“中国品牌日”无不成为世界感受中国品牌发展路径、见证中国品牌力量的重要窗口。

更为关键的是，眼下，我国已成为世界第二大经济体，随着经济的快速发展和市场竞争的加剧，品牌建设已经成为一个至关重要的议题。中国品牌正在摆脱低质量、廉价标签，正在向中高端发展，中国品牌的发展正迈入崭新时代，并在我们的美好生活中扮演着越来越重要的角色。

而从制造到创造、从跟跑到赶超，进入新发展阶段，勇于突破、追求卓越的中国企业也锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶。

新竞争力：领先技术水平+民族品牌认同感

事实上，对于企业而言，品牌的塑造始终是基于品质之上，而创新能力和思维则是品牌建立向上通道的关键抓手。

以达利为例，成立30余年来，其始终坚持创新驱动企业发展，通过建立先进水平的研发中心打造研发创新体系、组建强大的研发团队、配备世界先进的研发设备、与国内外一流的食品行业研究机构密切合作等，持续推出消费者喜爱的新产品。其中，拥有独家“现熬萃取”专利技术的和其正凉茶，以及在无添加情况下，把豆奶每100ml蛋白质最高做到了4.0克的豆本豆豆奶，更是成为国民级食品品牌。

而持续的研发投入，也让达利在食品高端研发技术突破上收获了众多硕果。不仅豆奶零添加、凉茶现熬萃取技术等技术获得了多项国家级奖项。官方数据显示，截至目前，达利食品拥有专利300多项。

“伴随中国制造业的长期积累，当前中国许多行业供应链的基础工艺水平与技术创新能力已经与国际巨头不相上下，甚至是领先国际水平。”田元昕举例称，在植物蛋白领域的无添加技术，就让中国企业在该领域的产品创新以及向消费者展现的品牌内在价值领先于外资巨头。

在田元昕看来，随着国家实力强劲提升和国际影响力的持续扩大，国民文化自信也带来民族品牌的青睐，对于中国自身品牌的认可度也更高。这些将进一步为中国品牌发展赋能，使得中国品牌在全球市场展现出更强劲的竞争力。

ESG**为企业注入“软实力”

在今年的中国品牌日期间，达利食品在由新华社、中国品牌促进会等权威机构联合发布的“2023中国品牌价值评价信息”榜单中，位列食品加工制造业榜首。同时，在由中国国家品牌网发起的“点赞2023我喜爱的中国品牌”活动中，达利食品上榜。

作为一家民营食品饮料龙头企业，在过去30多年里，达利食品相继打造了达利园、可比克、好吃点、和其正、乐虎、豆本豆、美焙辰七大销售规模超10亿元的国民品牌，形成了休闲食品板块、即饮饮料、家庭消费“三驾马车”共同驱动业务发展的局面。得益于多品牌协同形成的市场合力，达利集团2022年实现营收199.57亿元，净利29.90亿元，展现了自身强大的抗风险能力和经营韧性。

做好企业经营的同时，达利食品集团通过脚踏实地的行动，践行企业责任，回馈社会。

一方面，达利食品通过自身业务形成的产业链带动作用，与产业链上下游与合作伙伴实现了合作共赢。比如通过“公司+（农户）合作社+基地”的模式，带动了甘肃、陕西、宁夏、内蒙以及新疆等地的马铃薯产业发展，增加了财政收入和就业机会。据悉，仅在武威及周边地区，公司就与农户、专业合作社等签订了马铃薯种植4万亩。2018年带动马铃薯种植户4500户，实现农户劳动收入2000万元；2019年带动马铃薯种植户5000户，实现农户劳动收入3000万元。在黑龙江松嫩平原，建立豆本豆大豆专属基地，带动了产业链上游的升级和中国大豆的品牌升级。

另一方面，在奖教助学和爱心敬老等领域持续资金投入。奖教助学领域，连续12年发放奖学金、助学金累计超过1亿元，惠及师生26000多人次。爱心敬老领域，14年累计发放金额超过1亿元，惠及当地老年人超过10万人次。 此外，达利食品还先后多次参与抗震救灾，由于在慈善公益事业方面的贡献，达利食品先后两次被国家民政部授予“中华慈善奖”。

像达利食品这样兼顾自身发展与社会责任的中国品牌，也越来越得到中国消费者的广泛认可。品牌厚度带来的美誉度，也成为中国品牌的“软实力”和新的竞争力。

“达利食品将继续坚持品质为核心，创新驱动发展，讲好品牌故事，打造品牌软实力，继续向国民、向世界提供高品质产品，展示中国食品品牌力量。”对于未来，达利食品副总裁田元昕表示。