品牌引领高质量发展 国贸股份的价值成长之路

5月14日，由国家发展改革委宏观经济杂志社主办的中国品牌发展国际论坛“行业·协会品牌建设论坛”在上海世博展览馆成功举办。会上厦门国贸集团股份有限公司（下称“国贸股份”，股票代码：600755.SH）总裁蔡莹彬通过宏观、中观、微观三个视角，以“ITG Solutions”产业综合服务方案品牌为例，对品牌与高质量发展关系进行了深入解读。

蔡莹彬认为，国贸股份品牌的发展，是企业打磨使命、愿景与价值观的过程，也是企业结合行业趋势、客户服务、社会需要，对“打造中国品牌、讲好中国故事”的实践。

的确，当下是一个充满不确定性的时代，企业需要沉下心来、回归本质，用长期主义的视角，更加真诚和用心地去塑造品牌。国贸股份四十余年的发展，折射出中国品牌在世界舞台的笃定前行与开拓创新；“国贸股份”这四个字背后的品牌成长，也是中国企业高质量发展的一个典型范例。

*43年厚积薄发沉淀品牌，*凿刻企业质量发展路径

1980年10月7日,国务院正式批转福建省政府《关于厦门经济特区选址的报告》,同意在厦门岛西北部的湖里地区划出2.5平方公里的土地，设置厦门经济特区。

为助力厦门建设成为改革开放先驱地带，1980年12月“厦门经济特区国际贸易信托公司”正式成立，这就国贸股份的前身。

国贸股份也成为中国最早进入国际市场的贸易公司之一，1984年即在香港创办投资公司，1987年已成为厦门首家享有省内外进出口经营权的地方外贸企业。此后国贸股份通过持续拓展，在进出口贸易、国际代理、现代物流、金融服务等多个领域积累了一定产业优势。

43年时间持续深耕，国贸股份打通了“贸易、物流、金融、投资”这套组合拳，逐步实现由“传统贸易商”向“供应链服务商”乃至“产业伙伴”的转型，并构建起领先行业的“供应链一站式服务”，能够确保整个产业链有序畅通、安全稳定和高效运转。

截至2022年末，国贸股份的营收规模已经突破5219亿元，位居行业第一梯队，成为国内大宗供应链领域头部企业之一。

这四十余年供应链管理发展的过程，其实也是沉淀国贸股份品牌的过程。

为提高市场竞争力、为高速发展增加动能，国贸股份在1993年率先改制，以股份制企业的身份充分融入市场化发展浪潮。1996年，国贸股份成为上海证券交易所上市公司，作为厦门第一批上市企业，开始借助资本市场的能量实现飞跃。

也是在那期间，国贸股份设立多家平台公司，扩大境内业务。一边顺应不同市场形势的改变，积极调整战略结构，一边坚持聚焦供应链管理，在最擅长的领域规划长期发展。

随之，国贸股份积累了诸多品牌荣誉。2004年起，国贸股份多次进入中国企业500强、中国服务业500强的榜单，更于2010年起进入《财富》中国500强榜单。2008年，入选中国国有上市公司企业社会责任榜，获评第一批国家级征信企业。

2009年“ITG”“国贸”正式被认定为中国驰名商标，这四个字从“企业名字”蜕变为“企业品牌”，是一家公司发展实力和影响力的彰显，也是对国贸股份第一阶段发展的总结。

与此同时，为打开国际市场、塑造国际性品牌，国贸股份坚持合作共赢。

例如与诸多国际知名物流服务商建立密切的合作关系、成立国际物流公司覆盖全球主要港口，将国际代理和现代物流培育成为公司的主要业务，服务覆盖全球航空货运、海运等多种通路；例如在核心主业“国际贸易”拓展布局钢铁、矿产、橡胶、纺织、农产品等多个领域，一步步增强在全球贸易中的“角色感”。

国贸股份在国际上的品牌声誉也相应成长。国贸股份正式跻身《福布斯》全球上市公司2000强，并进入亚洲品牌500强，次年国贸股份的品牌价值突破了221亿元。

2023年，国贸股份的品牌价值已超过409亿元，其在市场上也留下了“大宗供应链龙头”“供应链创新应用示范企业”等深刻品牌标签。

可以看见，在上一阶段，国贸股份靠精研业务，一步步在国内外市场上沉淀出自己的品牌，品牌的演变则承载和推动公司的发展，形成了一条高质量成长路径的雏形。

新格局创新打造*“中国品牌**”**，与产业共创价值*

“十四五”时期，中国步入新格局，企业也需要在中国速度之外关注中国质量，从打造中国产品进阶到打造中国品牌。

这一阶段，国贸股份对品牌进行了全面焕新，2022年正式发布全新品牌战略，焕新提出“产业伙伴”的品牌定位、秉持“链通产业，共创价值”的使命、“成为值得信赖的全球化产业伙伴”的品牌愿景、打造“目光长远、积极进取、忠实可靠”的品牌个性。与之配套，国贸股份还提出了“ITG Solutions”产业综合服务这一业务模式的品牌表达。

与过去行业常说的“四流合一”供应链业务模式不同，ITG Solutions顺应了数字化与绿色化的浪潮，以“多元整合、按需定制、行业纵深、赋能伙伴、跨界创新、持续共生”作为六个支撑，能为合作伙伴提供“采购服务、分销服务、价格管理、物流服务、金融服务、市场研发、数智运营、产业升级”等八种服务。

简而言之，这是一套“为上下游产业伙伴创造广泛链接机会”的产业综合服务模式，国贸股份正努力为客户聚合纵深与多维的资源，赋能产业的向上发展与生态协同，为行业与社会注入动力、共创新价值。

可以发现，这套新模式是通过品牌来引领业务，与以往业务驱动品牌的逻辑不同，国贸股份拟通过进一步释放品牌价值，推动公司在转型“产业伙伴”的道路上可持续、有质量地发展。

数据层面有所印证。截至2022年，国贸股份营业收入达到5219.18亿元，同比增长12.30%；归母净利润实现35.89亿，同比增长4.41%。国贸股份持续稳健增长，始终保持着成长性。

伴随品牌战略的升级，预计国贸股份将在我国供应链生态中发挥更大的品牌影响力。相应的，品牌作为企业的无形资产，也将持续打开国贸股份的溢价空间和市场口碑，提升公司核心竞争力。

实际上，国贸股份的发展历程是厦门改革开放的精彩缩影，也是这座城市快速壮大的重要力量。而在我国改革全面深入的巨大洪流中，像厦门这样朝气蓬勃的前沿地带、如国贸股份这样自信有为的品牌企业，集中体现出中国强盛的经济发展与文化自信。

所以站在宏观层面，国贸股份的高质量成长，也是城市与国家发展的一个缩影和范例。相信国贸股份将秉持使命、勇毅前行，在打造“中国品牌”的征程中笃行稳进。