爱奇艺会员数近1.3亿 中国视频会员规模天花板再拉高

5月16日，爱奇艺发布2023年一季度财报。此次财报显示出了开年的三个月里，爱奇艺的整体财务表现和会员规模增长，均保持了稳健、强劲的发展态势。

今年一季度爱奇艺保持过去一年的盈利趋势，总营收达到83亿元，Non-GAAP运营利润增至10亿元，可支配自由现金流更加充沛。在爆款内容和多样化内容组合的带动下，爱奇艺会员收入和规模增长双双迎来新高峰。一季度，爱奇艺会员收入首次突破50亿大关，增至55亿。日均订阅会员数近1.3亿，较上季度净增1700万，打破了爱奇艺有史以来的增长纪录，也将中国视频市场单平台会员规模天花板提到新高点。

强劲的内容创作能力，是一季度财报表现亮眼的主要原因。一季度，爱奇艺出品剧集《狂飙》成为名副其实的全民爆款，这部剧以会员专享形式播出，1月14日开播2月2日收官，剧集收官后，剧情、演员和创作幕后相关信息仍频频登上社交平台话题热榜。爱奇艺CEO龚宇曾表示“这部剧是公司成立13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。《狂飙》之外，《显微镜下的大明之丝绢案》《我们的日子》《回响》《人生之路》《归路》等内容陆续推出，也有助于通过多样化的题材供应，承接爆款热度、覆盖更广泛的影视需求。随着春节假期和寒假结束，视频市场逐渐进入消费淡季，季度末爱奇艺会员规模稳定在1.2亿。

2018年第三季度，在《延禧攻略》《中国新说唱》等爆款内容带动下，爱奇艺会员收入第一次超越广告收入，成为公司最大收入来源。2019年第三季度，爱奇艺会员收入占比首次过半，成为爱奇艺收入增长新引擎。“爆款内容带动会员规模和收入增长，收入增长支撑高品质内容再投入”的良性增长态势运转至今。爱奇艺连续六个季度运营利润持续增长，连续四个季度运营现金流增长，连续两个季度会员规模净增千万的财务数据，已经证明“好内容激发用户付费热情”的剧情正在爱奇艺上持续上演。

财报发布前一周，爱奇艺发布了新的内容片单，影剧综漫等内容总量超过270部。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，剧集领域，今年平台在会在一系列重大题材内容方面加大投入；综艺层面，有预算增加、数量增长、团队升级的计划。对于长线订阅爱奇艺的会员来说，这无疑是一个好消息。“好内容永远没有天花板。《狂飙》这类狭义的扫黑题材近年不太好复制和超越，但爆款可以复制，核心就是创新，所以下一个爆款肯定在新类型新表达上。”王晓晖曾在采访中表示，未来爱奇艺会在打击盗版和支持创作者两个维度继续发力，同时下沉市场也仍有很大拓展空间。这几个维度综合作用，中国视频会员数的天花板远远不止1.2亿。