推特新CEO大谈改变

本报驻美国特约记者 张思思

5月14日，推特新任首席执行官琳达·雅卡里诺发推文表示，她受到老板马斯克创造更光明未来的愿景鼓舞，很高兴能帮助改变这个社交媒体平台。这是雅卡里诺担任这一职务后首次公开发言。据雅虎财经15日报道，就在上周五，雅卡里诺才辞去美国全国广播公司环球媒体公司（NBC环球）广告部负责人一职，开始帮助马斯克将推特转型为类似微信的“超级应用”。

尽管雅卡里诺对推特的转型表达出美好的愿景，但路透社报道称，雅卡里诺接管的是一个面临巨大困难的社交媒体平台，该平台一直在努力扭转广告收入暴跌的局面，并受到来自债务方面压力。自马斯克收购推特以来，广告客户纷纷逃离该平台。马斯克今年早些时候承认，推特广告收入大幅下降。这意味着，在二人推动推特向“超级应用”转型之前，要解决广告方面的难题。

综合多家外媒报道，雅卡里诺是一位广告界老兵。她曾在特纳娱乐公司工作近20年，后加入NBC环球，作为全球广告业务与合作关系主席，在NBC环球工作了十余年。有评论认为，她可以做马斯克营销领域的“创可贴”，但能否帮助推特向“超级应用”转型却被打上问号。

据英国《卫报》报道，马斯克曾不止一次告诉推特员工，他很喜欢中国社交软件微信。“它基本能涵盖你生活中的全部需要。如果我们能在推特上重现这一点，我们将取得巨大成功。”报道称，要在美国实现这一目标是一项艰巨的任务，因为在这一市场上，像微信一样的“超级应用”还未能出现并取得成功。据雅虎财经报道，谷歌、Meta、Snap都曾尝试过将多项功能集合在一起，但效果都不理想。▲