爱奇艺：发挥平台机制优势，激励高质量内容创新

5月10日，2023爱奇艺世界·大会内容创新高峰论坛在京举行。此次论坛以“让爆款一路狂飙”为主题，与会嘉宾分享交流内容创新策略、生产运营机制，总结爆款创作规律与经验。留白影视创始人徐康，恒星引力传媒创始人、CEO王一栩，导演傅东育，长信传媒董事长、CEO郭靖宇，编剧赵冬苓，捷成星纪元影视公司顾问、影视制作人嵇道青，爱奇艺高级副总裁陈潇，爱奇艺副总裁郑晓奕、刘皇甫、朱梁等共同出席。

新思想、新作品、新文化、新技术  驱动“爆款制造营”迈上新台阶

过去一年，爱奇艺爆款频出，并实现全年运营盈利，迈向高质量增长。从2022年《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》到2023年现象级爆款《狂飙》的出现，印证了持续生产兼具高品质和创新精神的作品才能踏上内容高质量发展之路。爱奇艺高级副总裁陈潇用四个“新”总结了内容创新策略。他认为，爱奇艺始终把握“新思想”，坚持以人民为中心的创作导向，围绕用户需求建立平台管理机制。在此基础上，爱奇艺鼓励更具创新视角的“新作品”，营造尊重创作者表达的“新文化”，并使用“新技术”推动影视工业化进程。

陈潇表示，爱奇艺以开放合作的态度携手艺术家共创优质内容，在参考大数据规律性的基础上，更注重作品的独特性、引领性、颠覆性；同时，依托技术赋能，爱奇艺通过BI系统、Nexus、影视制片管理系统等管理工具，以及虚拟制作、制作上云等生产制作工具，科学高效把控影视内容生产，推动行业再上新台阶。

洞察时代情绪 呼应青年热爱 让所有题材都有成为爆款的可能

在内容创新策略的引领下，爱奇艺在内容创作上逐渐展现出精品化、多元化的趋势。越来越多题材新颖、制作精良、展现时代主流价值观的作品掀起追剧热潮，高品质影视内容的影响力不断升级。

留白影视创始人徐康分享了《狂飙》的全民爆款秘籍。他表示：做一部剧不应该局限于一时一案，核心是抓住社会议题和社会共鸣，去讲述社会生态，并在此基础上展开人性的探讨。只有做到这一点才有可能击穿用户群，获得更广泛用户的喜爱。在整个创作过程中，平台与创作者共同携手，相互支持，彼此成就，共同点燃了现实主义的烟火。

恒星引力传媒创始人、CEO王一栩以“相信内容的力量，回馈用户的真心”为主题，分享了《苍兰诀》的破圈经验。他认为，正确的价值观、极致的情节和专业的幕后团队是打造优质内容的关键。同时，年轻观众更注重内容参与感，因此创作者需要在全平台用心运营，尊重用户的反馈，尊重用户的体验，回馈用户的真心。

经典焕新 圈层突围  成熟的平台机制撬动更多爆款诞生

近年来，爱奇艺携手优秀的内容创作者打造了众多高品质、多元化的作品，在此过程中也积累了丰富的经验，逐步建立起成熟的、可复制的爆款制造能力。在以“解码爆款制造营”为主题的圆桌论坛上，多位爆款创作者与“平台推手”共话爆款方法论。

傅东育表示，创作应当抓住核心受众群，先把本身的类型化做到极致化，才能谈破圈。因为破圈需要更多的话题和更多的共情，一部作品只有让观众代入了情感，进而升华到一种情怀，才有爆款的可能。赵冬苓表示，影视剧本创作就像种庄稼，先耕耘再收获，通过持续不断地努力，好作品终会被看到。现实题材创作首先要对真正的社会现实有表达，找到与当下观众对话的渠道和窗口，同时要非常重视质感，要用各种各样的细节去还原社会生活，让观众在其中认识自己，从而获得共鸣。制作人嵇道青表示，相比其他题材的商业属性和娱乐属性，我们做军人题材和警察题材的前提，一定是怀着一份挚爱来做。即便它可能不是爆款，但我们的热爱和观众的喜欢是最根本的。长信传媒董事长、CEO郭靖宇表示，当下我们更关心创新的内容形式，如果长剧创作有难处，就尝试用创新的模式做短剧集，做出陪伴感，看看能不能在下一个空间里率先拿到新的更年轻的用户，产生更好的观影效果。

艺术家的高品质创作是作品受欢迎的重要前提，而放大作品的影响力同样离不开平台的“爆款推手”。爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁分享了如何通过技术应用辅助内容生产提质增效。他表示，智能制作是爱奇艺以科技赋能内容，实现制作提质增效、产出高质量内容的有效抓手。目前制片管理系统已经能够支持项目全生命周期管理；虚拟制作、制作上云等创新举措也已经应用于实际项目。爱奇艺希望与合作伙伴和各位艺术家一起开拓影视制作新的局面。

在影视工业化的基础之上，爱奇艺建立起一套包括前端立项、中期制作、后期运营发行的全流程机制，促成更多样化的爆款涌现。爱奇艺副总裁刘皇甫表示，爆款诞生的潜质基于“天时地利人和”。天时，是整个大环境和公众情绪的需求；地利，是平台内部项目的接替排播；人和是整个主创团队的配合，以及宣推运营的创意。希望通过我们所做的工作帮助优秀的创作者的作品走向爆款。未来，平台将在成熟的爆款内容生产机制基础上，撬动更多爆款诞生。