中国农大联合阿里发布报告 首次聚焦脱贫地区公用品牌建设

5月8-9日，2023中国农业品牌创新发展大会在京举行。会上，中国农业大学国家农业市场研究中心联合淘天集团发布《阿里电商培育农业品牌研究》《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》两份报告。

这几年，区域公用品牌建设成为地方农业发展一大亮点。对于脱贫地区、低收入群体而言，建立强大的区域公用品牌，意味着影响力上“越过山丘”，在财富效应上“水涨船高”，让更多人站到区域公用品牌肩膀上发展致富。

国内的农业品牌建设成果如何？脱贫地区如何利用区域公用品牌弯道超车？为此，课题组围绕1206个阿里平台农产品区域公用品牌展开研究，并对脱贫地区进行了专项研究。

知名区域公用品牌更“鲜活”了

《研究》显示，安溪铁观音、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、武夷岩茶、信阳毛尖、安吉白茶、黄山毛峰、临安山核桃、柳州螺蛳粉、丹东草莓分列2022年农产品区域公用品牌销售榜前10。

从榜单看，尽管茶叶等耐储、易运产品依然占据大头，但从趋势看，阳澄湖大闸蟹、烟台苹果、丹东草莓等生鲜农产品区域公用品牌进入了销售额前10，知名区域公用品牌更“鲜活”了。这离不开近年来国家对冷链物流体系的大力支持，以及阿里等科技企业的投入。

“得益于种苗选育、冷链物流升级，尤其是在数字化加持下，我们丹东东港草莓近年来发展迅速。”辽宁丹东东港草莓协会会长马廷东在数字供应链助力精品培育论坛会上介绍到，“我们有家天猫店目前位列草莓类目第一。”

在淘宝天猫集团张佳勇看来，平台企业可以从几个方面帮助产地端做好销售。“一是平台官旗模式，帮当地开设原产地官方旗舰店；二是自营模式，通过天猫超市、淘菜菜等业务进行产地直采；三是营销和直播，结合农产品时令特性，通过芭芭农场、直播等平台数字化能力，帮助产地打造商品力、品牌力和销售力。”

课题组成员、中国农业大学副教授高颖认为在数字经济快速发展的背景下，依托电商平台培育农业品牌已成为促产业、提收入的重要手段。阿里作为中国最大的电商平台之一，一直以来在培育和打造农产品区域公用品牌方面发挥着重要作用。

脱贫地区农产品区域公用品牌首次被专项研究 存在五大问题

与此同时，课题组还选取了66个脱贫县农产品区域公用品牌进行了专项研究，形成了《2023脱贫地区区域公用品牌电商消费指南》。

《指南》显示，66个脱贫地区农产品区域公用品牌的整体好评率平均值为93.45%。其中，武都花椒、柞水黑木耳等品牌的好评率为100%。

当然，成绩喜人，短板也明显。高颖在分享时指出，脱贫地区在公用品牌培育成效显著，也存在品牌产品电商渠道利用不足、特色化差异化不够、链条较短附加值不高、地区发展不均衡、品牌信任度忠诚度低等五方面问题。

为此，《指南》建议：要加强规划引导和政策支持；要鼓励农产品区域公用品牌数字化建设；要充分挖掘品牌特色，加强品牌建设；也要选准行业示范，树立品牌标杆；同时还要强化农产品区域公用品牌的监督管理。