民族企业如何塑造“中国品牌”？华熙生物：科技创新是必由之路

5月10日，以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题的第七个“中国品牌日”来临，如何塑造“中国品牌”再次成为社会各界热议焦点。

2022年，国家发展改革委等部门印发的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，中国品牌综合实力进入品牌强国前列。

要实现这一目标，需要中国企业持续升级内在实力，增强品牌韧性，讲好中国品牌故事。而伴随我国对品牌建设工作的重视日益加强，我国品牌影响力已然稳步提升。在品牌价值评级机构Brand Finance发布的“2022年全球品牌价值500强”榜单中，我国入围企业84家，比2017年增加27家。

在中国品牌建设的浪潮中，一批优秀的中国企业涌现出来，华熙生物（688363.SH）便是其一。作为全球知名的生物科技公司及生物材料公司，华熙生物依托科技创新，在推动“中国制造”迈向“中国品牌”方面不断进行积极探索。

“科技创新”是必由之路

如何打造新时代的中国品牌？

产品是品牌建设的第一步，任何一个伟大品牌的诞生都是从产品开始。可以说，产品力是品牌建设的基础和核心。

对于企业产品力的打造，华熙生物董事长赵燕强调：“产品自信源自于科技自信，企业要想打造好的产品必须要以科技自信为底层支撑。”

为此，华熙生物在企业发展过程中，一直坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，以“科技创新”为底层根基，支撑产品自信。

在企业科技力建设方面，华熙生物不断加强基础研究及应用基础研究。据悉，目前已建成合成生物学研发平台、微生物发酵平台、应用机理研发平台、中试转化平台、交联技术平台、配方工艺研发平台在内的六大研发平台，形成强大的科学技术基础。同时，华熙生物还积极发挥企业作为创新主体的主导和引领作用，打通产学研，目前已与20多家全球知名的科研院校展开合作，并建成全球最大的中试转化平台，承接企业内部及外部科研院校科研成果的转化。

在以科技创新支撑产品创新的同时，另一方面，华熙生物则从市场端入手，不断洞察消费者需求，为消费者提供精准的产品及服务，让消费者更有获得感、价值感。并依托企业数字化运营能力及“卓越+精益”的质量管理体系，实现供应链及产品品质的管控，打造出一系列深受消费者信任、喜爱的高品质生命健康消费品，赢得市场信赖，为企业品牌建设奠定基础。

长期主义、久久为功

尽管目前我国企业在科技创新、供应链、生产制造等方面已经具备强大实力，能够生产出具有竞争力、高附加值的优质产品，但是在品牌建设方面中国企业仍旧存在“品牌意识薄弱、投入不足”等问题，与国际品牌存在较大的差距。

华熙生物董事长赵燕认为，要想成为国际一流企业，必须“长期主义、久久为功”的塑造品牌，持续不断的投入和建设品牌，不能只追求眼前利益，要把基本功做扎实。

而华熙生物在品牌发展建设过程中，坚持长期主义投入，并注重“品质、品味、品格”品牌三要素的打造。品质，即产品品质，需要通过“技术力+产品力”实现支撑；品味，即要让消费者有获得感；品格，则是企业价值观的传递。三品合一，不断锻造企业品牌力，塑造优秀的民族品牌形象。

经过数年时间的建设，如今华熙生物已经成功打造“合成生物创新驱动的生物科技公司和生物材料公司”的品牌形象，并培育出多个优秀的子品牌。如在功能性护肤品领域，华熙生物用短短4年时间，打造了2个年销售突破15亿的品牌、2个近10亿级的品牌，成为消费者信赖、喜爱的“国货之光”。

而随着品牌的不断发展建设，华熙生物的品牌价值也实现逐年提升。2022年华熙生物上榜世界品牌实验室(World Brand Lab)《中国500最具价值品牌排行榜》，其品牌价值已突破百亿，达到115.08亿元。旗下子品牌“润百颜”、“夸迪”也分别以82.76亿元、75.36亿元的品牌价值上榜。此外，2022年华熙生物还入选中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌，成为中国民族企业的品牌表率。

“中国品牌的建设正当其时、大有可为。”华熙生物董事长赵燕强调：“在政府、社会及媒体、消费者的支持下，中国品牌迎来良好的发展契机。只要企业坚持科技创新驱动，脚踏实地的打造出让中国人自信、自豪的好产品，成为国民品牌，就有机会成为让世界尊敬、喜爱的民族品牌，向世界一流企业迈进。”