拼技术、拼实力 中企出海进入“攻坚战”

【环球网科技报道 记者 李文瑶】“中国企业出海目前到了一个攻坚战的阶段。”近日，亚马逊云科技中国区数字原生事业部总经理梁岩在接受记者采访时表示，中企出海发展一直处于快车道上，但面临全球市场竞争加剧的情况下，中国企业在寻求更加“轻便”的业务模式，以及时进行业务调整，快速在市场竞争中脱颖而出。

根据商务部数据显示，2022年，我国全行业对外直接投资9853.7亿元，增长5.2%。中国贸促会研究院报告显示，中国对外直接投资流量和存量连续四年稳居全球前三。近八成中国企业看好对外投资前景，将维持和扩大对外投资。

事实上，中企出海主打“差异化”特色，从产品、时间、服务等方面进行消费者需求垂直深度挖掘，同时注重寻找有特殊性的蓝海市场。目前，中国企业出海之路越走越宽，从“数字化出海”向“出海数字化”扩展。即从早期的互联网社交、视频和短视频、互联网工具等数字化产业的出海，到现在有大量传统行业积极借助数字化技术，在海外实现产品和品牌升级。

在全球市场中，中国企业出海的业务延伸也越走越远。60%的出海企业已经在三个以上的大洲开展业务。东南亚、欧洲和北美仍然是中国企业出海的主要目的地，南美、非洲、中东等正成为“新蓝海”。比如，货拉拉海外品牌Lalamove选择亚马逊云科技为首选云提供商，打造了智慧货运平台，拓展东南亚、南美市场。Bilibili Comics借助亚马逊云科技先后在北美、欧洲、南美、东南亚等60多个国家和地区上线。

“中国企业现在打差异化方面做得非常不错，大家讲究的是在这个地区快速进入市场，获取市场份额。”梁岩认为，随着其他国家的企业同步拓展全球市场，一些“蓝海”市场正在快速成为“红海”市场，竞争的激烈考验着企业的应变能力。

而在充满不确定性的环境下，出海企业需要做到“多”、“快”、“好”、“省”。 梁岩介绍，“多”，就是在全球范围内持续高效配置资源，向更多的国家和地区扩展业务；“快”，就是利用最新的技术、根据本地市场和客户需求做到快速创新、快速交付；“好”，就是保证全球业务的稳定性、韧性、安全合规；“省”就是降本增效，提高业务的效率，更好地应对当下的成本压力。

“云在这些方面都可以发挥重要的作用。”在梁岩看来，通过云，可以继承云服务本身的合规性，不必从零开始做合规；通过云，可以分分钟实现全球部署，随时根据业务需求弹性运营；通过云还可以快速拥抱新技术，加速应用创新。

中国企业出海还在经历一轮数字化、智能化升级。从向全球输出“中国成本”“中国规模”转而向全球输出“中国技术”“中国品牌”和“中国体验”。比如TCL，基于亚马逊云科技的IoT、人工智能以及大数据平台，实现了智能终端与服务的智能化升级，为全球用户提供丰富的智能体验，提升了海外业务的竞争力。携程利用亚马逊云科技推动海外业务创新，推出覆盖全球的视频直播业务、基于大数据分析的用户画像和内容推荐业务以及基于AI/ML的图片/语音/视频识别及内容审核业务等，将行业低迷期的挑战转化为机遇。

虽然目前大火的生成式AI还处于早期发展阶段，但梁岩认为，中国企业在技术的应用性探索方面将会走的非常靠前。“我觉得中国企业在实用化、集成化方面的能力非常强，我也相信他们很快会把前沿技术应用得非常好。”

对此，亚马逊云科技大中华区公关部副总裁张飒英也表示认同，她说道：“中国企业在采用新技术方面的能力非常强，在互联网、在应用领域，中国企业真的是不输全球任何企业。”