小红书拟上线团购功能 本地生活行业竞争加剧

【环球网科技综合报道 记者 李文瑶】5月5日消息，近日有消息称小红书计划入局本地生活业务，不久将上线团购功能，目前已经有商家参与内测。

对此，小红书方面表示不予置评。

值得关注的是，目前，小红书已经开设了本地生活官方账号“土拨薯”，意在帮用户挖好店、扒好货。同时，小红书推出了“食力发店计划”，招募到店餐饮商家及服务商。在活动期间，商家可以0 押金、0 佣金入驻，并且还有平台活动、流量扶持、博主对接等扶持政策。

此外，团购功能的上线，有望完成从“种草”到“拔草”的消费闭环。对于小红书来说，社区内容不仅仅局限在内容分享、点评环节，而是可以延伸到后续的到店消费行为。

据了解，除小红书外，抖音、快手等内容平台也已经从探店切入本地生活，在内容基础上，完善交易链路。截至目前，抖音生活服务已经覆盖370余座城市，合作门店超200万家。今年餐饮业务更是承担了抖音生活服务一半的GMV目标，预计实现750亿元GMV。

快手则在今年加快提速，完成内部团队搭建，确定了单城“模型验证”的打法后，年初时在上海、青岛、哈尔滨开启试点。

而拼多多也旗下的社群团购平台“快团团”，也在最近开放招商，邀请餐饮、娱乐、丽人和住宿四大品类本地商家入驻，通过私域流量来探索本地生活。

目前，本地生活头部平台美团和饿了么也纷纷进行业务“巩固”。 美团接连上线了美团圈圈探店、特价团购、“神抢手”等功能玩法，加大内容营销，并通过补贴重塑用户低价心智。

而饿了么正加快与高德的业务合作，在本地生活业务的基础上，加入地理信息位置服务，希望能够以地图承载更多的“到店”增值价值。

从数据来看，本地生活服务市场规模仍在增长中。根据艾媒咨询发布的《2023-2024 年中国本地生活服务行业市场监测报告》显示，在数字经济快速发展的推动下，本地生活服务行业各领域保持稳定增长，预计 2025 年在线餐饮外卖市场规模达到 17469 亿元，生鲜电商市场规模达到 5403 亿元，互联网社区服务市场规模达到 3455 亿元，2025 年本地生活服务规模将超 2.5 万亿元。