河南洛阳 文旅文创热起来

洛邑古城里穿越感满满的汉服小姐姐、老城十字街人潮涌动的烟火气、博物馆奇妙夜里的实景剧本杀……今年春天，古都河南洛阳花海人潮的火爆景象，成为文旅市场强劲复苏的鲜活注脚。

美团数据显示，4月以来，洛阳旅游订单同比增长245%，住宿订单在河南省排名第二位，休闲玩乐消费订单同比增长182%。

“走了一路，看不到一辆豫C牌照的车，洛阳人已经自觉把城市让给游客了。”近日，洛阳网友发布的一条短视频走红网络，有网友评论：“不要叫他们外地人，要叫他们远方的朋友。”足见洛阳人的热情与好客。

记者采访发现，老城区很多酒店负责人都表示，目前几乎天天满房。除美团外，在携程、马蜂窝等旅游出行平台，龙门石窟、洛阳博物馆、隋唐洛阳城国家遗址公园、白马寺、洛邑古城、夏都二里头遗址博物馆、牡丹阁等景点也热度暴涨，成为众多游客到洛阳的必去打卡点。

作为国务院首批公布的历史文化名城和十三朝古都，洛阳优势在文化，破题在文旅。近年来，洛阳着力打造青年友好型城市，依托厚重的文化底蕴、丰富的历史遗存，创新年轻化文旅业态，重塑动力强劲、活力迸发、魅力彰显的城市文化IP。

汉之清丽，唐之雍容，宋之雅致……走在洛阳街头，从随处可见身穿汉服的年轻人身上便能深刻感受到，中华文明五千年沉淀的美依旧是鲜活的。

洛阳与汉服绝配，“绝”就绝在整座城市就像个大型沉浸式的剧本杀场馆。沿洛河东西绵延30公里的范围内，分布着夏都二里头、偃师商城、东周王城、汉魏洛阳城和隋唐洛阳城五大都城遗址，而散落全城的上百家博物馆就像一颗颗珍珠串起古都的历史文脉。

今年的牡丹文化节期间，洛阳在开展“神都奇幻志”全城剧本杀活动的同时，还创新推出博物馆奇妙夜活动。洛阳古墓博物馆、二里头夏都遗址博物馆、洛阳博物馆及洛阳隋唐大运河文化博物馆，联合为游客奉上了一道文旅大餐——夜宿博物馆玩沉浸式剧本杀。

“睡古墓玩剧本杀，想想都刺激。”来自江苏的游客莫晓慧表示，夜宿博物馆的颠覆性创意，在严谨的历史框架下，抛开了传统的条条框框，创新了文物打开方式，古老与年轻、传统与时尚，以全新的方式交融碰撞，不仅让文物“活”了起来，更实现了破圈传播。

近期，在抖音、B站等网络平台上，洛阳城市热度持续攀升。“洛阳是下凡通道吗？”“不穿汉服不让去洛阳吗？”“公交车上只有我一个现代人吗？”这些自带流量的场景画面，吸引大量游客在网上传播分享。

如今，仅洛邑古城就带火了周边300多家汉服店。美团数据显示，4月以来洛阳汉服体验订单量居全国第二位，提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，单量环比增长530%。

洛阳文旅家底丰厚，原本就闻名遐迩。在将流量经济变为增量经济后，如何塑造真正的城市竞争力，是需要认真回答的一道思考题。

“城市旅游热度是城市底蕴、经济实力、人口规模、科技创新乃至人文情怀等一系列因素综合作用的结果。”洛阳市文广旅局局长李振刊介绍，洛阳深知“网红”到“长红”，必须凭借过硬实力。当前，洛阳正顺应“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”文旅发展新趋势，着力恢复古都历史中轴线气象，重塑古都肌理和风貌，加快打造沉浸式文旅目的地，着力推动文旅文创消费成为城市新的经济支柱。