家电市场迎政策利好 消费潜力逐步释放

作为传统消费的“四大金刚”之一，家电是我国恢复和扩大消费的重点领域。在政策支持、需求回暖共同作用下，今年“五一”假期家电消费市场热度攀升，绿色智能产品走俏，家电消费潜力逐步释放。

假期首日，北京市大兴区居民张莉琪就赶到家电卖场选购冰箱。作为互联网从业者，张莉琪和丈夫习惯周末到附近的会员超市集中采购一周的生鲜食品。由于食品量大、种类多，分类存储保鲜成为他们的迫切需求。

经过精挑细选，张莉琪入手了一款一级能效的多门活氧除菌冰箱。该产品为家电厂商联合定制款，不仅配备110升的冷藏空间，还能实现生鲜食品的分类存储和长久保鲜。价格方面，由于使用“京彩·绿色”消费券，并叠加促销优惠，该产品最终以11300元成交。

“购买绿色家电，不仅有政府补贴，还能享受厂商优惠，正好换一台高端一点的冰箱。”张莉琪此次购物获得感很强。

“五一”假期，家电套购也多了起来。在北京苏宁易家西红门店，30岁出头的公司白领张宇紧盯绿色智能，一口气购买了名牌电视、冰箱、空调、洗衣机、干衣机、洗碗机、烟灶等全套家电共10件商品，总价逾5万元。

“我买的精装房3月份刚交房，就想趁着‘五一’促销添置些家电精品，提高生活品质。”张宇说，购买家电不光考虑尺寸，更要注重功能。由于新房没有阳台，使用干衣机不仅可免去晾衣的麻烦，还能让衣物蓬松柔软，穿着更舒适。洗碗机能够解放双手，节省时间。

在扩内需、促消费的背景下，家电市场喜迎政策利好。商务部有关负责人日前表示，2023年将聚焦汽车、家电等重点消费领域，抓好已出台政策的落实，积极推动出台一批促消费措施，促进绿色智能家电消费。

今年3月至12月，北京市结合传统节假日等重要促消费时间节点，面向在京消费者发放“京彩·绿色”消费券，适用商品共计55类。电视机、洗衣机、热水器等16类产品须达到能效二级及以上等级，洗碗机等4类产品须达到二级水效及以上等级。

数据显示，3月11日至31日，消费者通过苏宁易购平台领取“京彩·绿色”消费券累计达14万张，带动门店绿色家电销售同比增长30%，带动销售额超1.7亿元。4月28日起，北京市发放第二批消费券，为假期市场再添一把火。

随着生活秩序恢复，消费者信心增强，家电市场正在复苏。苏宁易购数据显示，今年“五一”假期首日全国门店订单量同比增长47%，万元以上家电套购订单量同比增长68%。随着气温升高，苏州、武汉、北京、杭州、重庆、西安等地提前迎来空调销售热。在苏宁全国门店，订单量同比增长超150%，其中高端智能产品占比超三成，销售量增长2倍。

“目前，我们门店销售额已接近疫情前水平，工作又忙起来了。”北京苏宁易家西红门店店长商红玉告诉记者，“五一”假期以来，门店客流量、销售额均较去年同期增加3倍。

据相关预测，今年“五一”期间，冰箱、洗衣机、彩电市场零售额将分别同比增长6.5%、5.3%、9.1%。展望今年全年，中国技术消费类电子产品整体销售额规模预计可达21221亿元，同比增长3.4%。

“家电业长期向好的基本面没有变，我们对今年的发展充满信心。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，在消费升级的趋势下，家电业要进一步深化供给侧结构性改革，努力形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

近日在上海举办的中国家电及消费电子博览会，素有“行业风向标”之称。千余家国内外企业踊跃参展，众多观众观展，凸显了中国作为推动全球家电和消费电子领域增长的主引擎作用。展会上，自主品牌竞推新技术、新产品，为消费者带来诸多惊喜。

市面上常见的电饭煲内胆为铝制内胆+涂层，九阳展示的0涂层不粘电饭煲颇受观众关注。该产品内胆采用食品级不锈钢，消除电饭煲涂层脱落的健康隐忧，并通过专利风冷精准控温技术和点阵微坑水润膜技术实现物理不粘。

“解决了消费痛点问题，就打开了新市场。”九阳总裁郭浪表示，0涂层内胆没有了涂层的阻隔，升温速率提高20%，同时通过精准控温，让米饭的香味、糊化度、弹性、膨胀率和均匀性5项核心指标均达到A级。

海信展示了全球首款8K激光电视LX，搭载全色激光光源，色彩表现力高于传统电视2倍至3倍。“激光电视也有8K画质了，配合120英寸大屏就像把电影院抱回家，影音效果震撼，看久了眼睛也不累。”上海震升技术服务有限公司监事钟婷婷说。据预测，2023年中国内地激光显示产品销量将达85万台，同比增长26%。（记者 周雷）